卡斯特格朗仕张永:中国葡萄酒市场总量不大 但持续增长

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卡斯特格朗仕张永:中国葡萄酒市场总量不大 但持续增长

张永。图片来源:中国网财经。

中国网财经10月19日讯 由中国网财经主办的“新生态·新未来”——《2016中国酒类线上消费白皮书》发布会19日在福州举行,中国酒类流通协会副会长刘员与多位业内及酒企负责人参加本次发布会。

卡斯特格朗仕总经理张永介绍到,中国葡萄酒市场现状是总量不大,但在持续增长。据数据统计,2016年1-6月我国葡萄酒进口量为31.2万千升,同比增长20.5%;进口额为14.5亿美元,同比增长18.2%;2016年1-6月我国葡萄酒市场产量达51万千升,累计增长4.9%;2016年1-6月中国白酒产量为658.7万千升,同比增长5.4%;2015年中国葡萄酒销售额约为500亿元。2015年中国规模以上白酒酒企累计完成销售收入5558亿元。

张永谈及国产葡萄酒与进口葡萄酒时说到,国产葡萄酒主要分三个梯队,其中的知名品牌屈指可数,单一品牌年销售额突破亿元的不过二十家,年销售能突破十个亿的更是凤毛麟角,处于自由竞争阶段后期,竞争很激烈。不过国产葡萄酒在2015年仍然是中国葡萄酒市场的主导,销售额在300亿元左右,占有近70%的市场份额(数量计),由双寡头张裕和长城主导,增长缓慢。国产葡萄酒的优势在于资金投入存在规模优势,相比进口葡萄酒运输周期和运输成本高,国产葡萄酒拥有品牌基础和地理优势,同时也受益于国内相对来说政策稳定的环境。

张永同时也介绍了国产葡萄酒的三大劣势:除了张裕葡萄酒在体制上相对灵活外,其他品牌的体制相对僵化;国产葡萄酒的发展时间比较短,真正发展的时间在30年左右,产品的附加值很低,文化底蕴较不够,加上农药残留、假酒事件的负面形象的形成,暴露了国产葡萄酒意识价值观的不足。

他最后说到,相比国产葡萄酒而言,进口葡萄酒品牌主要来自法国、澳大利亚、美国三个国家,品类更丰富,品牌文化底蕴相对深厚,市场潜力大。同时,进口葡萄酒市场价格相对不透明,更有利于保持渠道利润。综合来看,国产酒行业自身的发展受限。国产葡萄酒行业如果能摆脱限制,实现高速发展,那未来巿场格局完全不一样。

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