“害怕”、“小学生”，是这些话剧行家面对电影时的最初感受。话剧出身的演员、导演们，对表演的要求是基因里的，甫入电影行——一张文艺的海报会把影片埋没掉，没有大明星、大导演不能引来关注度……这是他们启蒙的基础知识。但这个时代，远远将这些知识积累抛在后面。持续热度的IP动画《十万个冷笑话》，清晰地展示出已经变化了的现实。那些“二次元”时代的人群，形容从动漫进入电影再到手游的一系列感受。“一个形象的脑袋大小，还有胳膊粗细，对于动漫、电影和游戏都完全不同。”
“我是北京林业大学的刘敏，生于1992年，我在《十万个冷笑话》手游中吐槽，这个世界大有搞头。”这是用“校花”推出的手游广告。迄今国内产业链相对完整的《十万个冷笑话》是一个典型的IP。2010年寒舞开始网络连载的幽默漫画，2012年开始在视频网站播放超过17亿次收视，2015年春节大电影上映，几个月后手游上线。
传统的话剧人、刚刚工作的网络人，还有各种资本，都涌进电影这个行业。《十万个冷笑话》为大家示范了这个时代电影的新玩法——IP电影。只不过，电影已是这个产业链的中段了，如果往前倒腾，IP才是重点。IP买手亚亚是行业里的“闻得到炮火的人”。她举例，当当网畅销书前十、各大视频网点击率前十、百度网络文学前十等集中了热点原创作品的地方，都是她关心的重点领域。“三年后谁知道哪个会成为热门IP？”《何以笙箫默》的沉淀时间超过10年，号称“十年最强IP”。“《何以笙箫默》是处于金字塔顶尖的作品，底下的留言是‘粉丝’们常年求影视剧改编甚至推荐某明星出演。”2003年起，《何以笙箫默》开始在晋江文学网上连载，2005年出版，三次再版，实销百万册，网络点击早过千万，今年电视剧成功。作者顾漫与乐视的电影剧本改编合同到期，将电影剧本改编权卖给光线传媒。
一瞬间，IP高温。影视公司未有预料，即使互联网行业也大吃一惊。IP圈地运动，迅速蓬勃兴起，成为各大影视公司、互联网巨头成立的电影公司、文学网站、视频网站在资本市场讲故事的最新内容，以及获利的重要筹码。《琅琊榜》捧红了天神娱乐，拉动股价一个月内上涨近30%;欢瑞世纪和慈文传媒分别凭《盗墓笔记》和《花千骨》在资本市场获得超高溢价。“超级IP剧产品矩阵”是华策概念。“为获取超级IP源头，公司搭建起大数据平台、IP开发中心、IP评估系统、剧本开发系统和多条超级IP剧专业制作团队。”这些由网文改编的热播IP剧，几乎成为背后影视公司的印钞机，更成了投资人的投资理由。从原创版权到海外引进版权，IP价格从2014年底开始猛涨，价格范畴从几十万元到几千万元。价格上涨的幅度和投资者期望的回报成正比。“现在的IP就是10年前的房地产。”一位分析师这样写道。
在这种背景下，再看《夏洛特烦恼》的成功，其实更准确地讲，是IP爆发时刻，一个新风口下必须的成功。即使是话剧，一个如此冷门的IP，资本风潮来了，依然起飞。
那么，什么是IP呢？
寻找自己的新标签
“IP如果放在电影制作过程里来讲，诞生了100年不止了。”资深影视从业者曾继媛告诉我，“中国现在每个行业都+互联网，加到影视这块，撞出了这样一个新符号。”
合一影业CEO朱辉龙说，IP这个词其实是中国电影当下正在寻找自己的标签。合一影业是优酷土豆组合的电影公司。“IP能够火的原因不是因为互联网，是因为中国电影市场非常大的空间。”目前最直观的票房只是单一维度的指标，IP的所向，是以此带动的大产业。
