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papi酱,一个集美貌才华于一身的女子,被誉为2016年的第一网红。她的横空出世,再一次刷新了人们对于“自媒体”的认识,也最起码证明了三件事:
第一,个人品牌时代(WangHong)进入红利期;
第二,全民阅读的需求开始有了质的变化;
第三,短视频进入了全兴发展阶段。
其中,这三条是逐步递进或者说互为因果的关系。
所谓个人品牌,实际上是将个人外在、内涵、修养、能力等等向外展示并且变现的一个过程。
拿papi酱来说,不管她愿不愿意,她的身上都被打上了素颜美女、中戏研究生、吐槽、自导自演、网红、已婚等等的标签,这些标签决定了她在日常生活这一场景的吐槽地位和影响力,大家觉得有趣、有才、太逗了……这其实就是将个人标签化,利用这些标签产生影响力,再接着通过影响力形成个人品牌背书,最终走向变现的一个过程——虽然现在还没有看到PaPi酱接广告,但如果不出意外,接下来她也会跟咪蒙、六神磊磊等前辈一样,进入到这个轮回之中。
事实上,像papi酱这样的成名者,最早是在Youtube上兴起的,虽然我们大部分人都无法直接登陆Youtube,但是经常会看到关于Youtube一些大神的新闻,什么《Youtube大神足不出户年赚百万美金》、什么《因Youtube而火的红人们》等等,他们很多人从事游戏直播、搞怪视频、减肥健身训练,甚至做一些另类的魔术表演、或者类似于《大街上跟陌生人接吻》的东西来获得关注。
对于这些东西在国内并没有能够发展起来,甚至一些从Youtube上转载的视频,被很多人视为是乖张、另类、无法接受……但是,现在这些新闻,反而成为人们趋之若鹜的东西——一 “Youtube排名前十的视频”跟“不转不是中国人”几乎有同样的效果。
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