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2月15日消息，据科技博客CNET报道，苹果前CEO约翰·史考利(John Sculley)日前在采访中现身说法，称在市场营销方面，还没有任何一家公司可以跟苹果匹敌——不论他们在营销活动中砸钱多少。
史考利提到了三星，后者发起的“下一个划时代产品”(Next Big Thing)营销活动助其获得智能手机市场王者宝座，使其成为苹果的主要竞争对手。史考利表示，即便三星可能无处不在，但在广告方面，该公司无法让消费者产生一种必须拥有其产品的感觉。
史考利所做的最为人所知的一件事就是将史蒂夫·乔布斯赶出了苹果公司。每个人都在谈论苹果，没人提到三星或微软，”史考利说道。“成为体验性品牌非常困难，苹果善于此道……想成为苹果的竞争对手非常困难，看看三星就知道了。”
史考利的言论或许偏颇，但他的看法映衬了营销活动的重要性，特别是在竞争惨烈的智能手机市场。
坎塔媒体最新数据显示，2014年前9个月里，三星在美国市场针对智能手机的营销支出较苹果高出15%，但苹果的市场份额仍然在继续扩大，并于近期超过三星。反观三星，其正在依靠Galaxy S5和Galaxy Note 4这类旗舰产品苦苦挣扎。
史考利自己也在1993年被苹果扫地出门，其后投资过众多公司，并于近期出版过一本书籍，向公司传授如何避免遭遇黑莓那样的命运。
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