库克的"秋季中国行"行程紧凑，关于众人关心的Apple Watch也未给予太多的披露，实际上智能手表是这位上台已逾三年的CEO推出的首个新产品线，因此Apple Watch(还包括Apple Pay)的表现直接关系着这位苹果掌门人的神经。但现实摆在眼前，目前市场上还没有任何一款叫好又叫座的智能手表能引爆整个市场。在下午腾讯数码的专访中，库克向我说出了他心中的答案：“其他的科技公司之所以没有做好，除了产品糟糕以外就是不懂时尚。”
提升逼格 找到灵魂
在与库克的交谈中，明显可以感受到他对智能手表市场的关心，只是我很好奇为何他的手上没有戴着一块Apple Watch出现。库克称，他其实比较喜欢金属表带以及金色机身的那一款Apple Watch Edition，这不禁让我想到手表其实是比手机更加彰显个人品味与格调的产品，毕竟iPhone只有三色可选，而Apple Watch仅表带就有十几种。
在库克看来，苹果从来不是一家追求速度的公司，相反，几乎可以不计时间成本地精雕细琢打磨产品，这个信条在磨砺三年之久才发布的Apple Watch身上尤其得到了体现。
当然可能还是会有人抱怨说今年9月发布明年才会上市这个事情，对此库克的看法很有说服性：“希望给开发者一点时间去开发应用。到Apple Watch出货的时候就会有软件供用户使用。在这个过程中，用开放的方式跟开发者进行沟通。”
因此可以看出无论是在哪个产品线，苹果都是以软件和生态链来提升竞争“逼格”的，换句话说，只有硬件而没有软件的产品是缺乏灵魂的，而Apple Watch需要一点时间来找到“灵魂”。
而在我们看来，能够正式与苹果竞争的其实就是Android Wear平台了，谷歌对于Android生态链的建设从不担心，但就像参差不齐的Android手机那样，Android Wear平台目前打造的几款智能手表并不尽如人意，一个明显的事实是用户并不愿意戴在手上，所以我们希望Apple Watch能够打破这个僵局。
实际上在9月份发布会的时候，我也在现场试戴了Apple Watch，但遗憾的是当时没有太多的应用，也没有能够连接iPhone看看到底可以有什么互动，而目前为止给我留下印象最深的就是非常轻便的机身、多种材质的选择以及很酷的表冠旋转操作方式，希望下次再戴上的时候能够像库克最经常说的那个词：“Amazing”!
糟糕的产品没人愿意戴在手上
当然Apple Watch还传递出了另外一个信号：那就是苹果在时尚之路上已经远远甩开了其他IT公司，你可以发现苹果近期招募了非常多的奢侈品牌的员工加盟进来，而在Apple Watch方面所花的心思也超越了以往其他产品——尽管在很多人看来苹果产品已经可称为设计流行风向标了，但之前乔纳森在接受采访时还是透露Apple Watch是目前为止他遇到的最费时间的一件设计产品。
而这也回到了本文开始那段对话，库克认为这正是苹果的优势以及其他公司未能成功的地方：“其他的科技公司之所以不能在可穿戴设备上做的好，是因为有的公司研究的产品非常糟糕，没有人愿意戴。还有一些手表的产品，他们可能注重了技术的层面，但是没有时尚的元素。因为这些公司不懂时尚，也没有接触过时尚。”
实际上Apple Watch的野心是非常大的，它不仅是苹果自家产品品类的一个扩张和完善，同时也是iOS生态系统的延展，更是苹果向时尚圈的一次跨界尝试，由于智能手表特殊的穿戴属性，使得苹果不得不认真思考一个问题：什么样的产品人们才愿意戴在手上?
实际上在下午的采访中，库克强调了一个事实：“就可穿戴设备而言，设计和时尚这两个概念是密不可分的，一个好的设计必然是时尚的，这两者是相辅相成的，而且由于我们非常重视设计，所以自然而然设计出来的产品就非常时尚了。”
尽管库克并不认为苹果是一个时尚品牌，但不可否认的是，苹果是IT公司里最时尚的，并且Apple Watch又拉高了这一标准。
专访结束时我留意到一个细节，这位精力充沛且热爱健身的掌门人手腕上，有一圈浅痕，经验告诉我手表佩戴半年以上就会有这个“效果”。
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