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知乎近日低调内测了专栏功能，邀请一批知名知友在站内写博客。同其他问答一样，这些专栏会出现在用户的信息流中，利用知乎现有的内容发现机制，实现优质内容的更好传播。至于优势，专栏不像问答那样需要有其他人提问，你完全可以自己想到什么有趣的或者不吐不快的内容都往上面写，形式更自由，更利于大家分享自己独有的知识。
知乎近来的一系列举动都是在挖掘沉积的优质内容的价值，比如之前的知乎日报，从效果上来看也起到了一些媒体的作用。但是对媒体化这件事，黄继新的看法是，知乎肯定不会做媒体，因为知乎已经在 UGC 的道路上走了这么远，取得了这么大的进展，并因为每天产生的大量高质量UGC内容获得了人们的赞赏。每个个体都能创造和分享高质量内容的机制，才是知乎的核心竞争力。接下来知乎要做的所有事情，都是围绕这个核心来展开的，比如电子书业务。
总的来说，传统概念上的媒体力量是在逐渐削弱的，知乎自身的架构和机制，配合高质量的用户，部分替代了媒体的作用，我把它称为结构化媒体。这里没有主编、编辑或者记者，社区里的各种元素一起，构成了一种新媒体。这种看似结构松散的组织能做的还有很多，媒体价值可能只是一小块。
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