百度在2013年联盟峰会后，于近日正式发布了基于实时竞价模式的“百度流量交易服务”(BES，Baidu Exchange Service)，这也意味着百度成为继阿里妈妈之后，国内又一家涉足RTB业务的广告联盟平台。
根据官方介绍，BES服务的主要内容为下：
模式：百度流量交易服务(Baidu Exchange Service)基于实时竞价交易协议，和流量供需双方进行对接，提升投放效率与投放收益。
资质： 百度流量交易服务严格审查接入的代理公司、需求方的资质，保证媒体用户体验。同时通过对每次展现实时竞价，让媒体的每次流量展现都得到最大收益。
自主性：合作媒体可以自主设置投放客户限制与创意审核，并设定展现底价，提升流量变现能力。
目前，百度流量交易服务主要采取邀请/申请制合作，除上述内容和BES原理流程外，百度并没有披露的更多细节，以及申请开通BES服务的条件。但截至目前，百度已是国内最迟推出RTB业务的互联网巨头之一。
在上个月阿里妈妈开放实时竞价广告时，我们曾报道，自2012年成为国内RTB元年以来，国内已经多家互联网巨头涉足这一领域。淘宝(Tanx)、腾讯(Tencent AdX)、新浪(Sax)等大平台都推出了自己的Ad Exchange平台，技术模式均已成熟的谷歌Ad Exchange也出现在了国内市场。当时我们分析认为，基于大数据和用户兴趣的RTB模式将会成为国内网络广告新的竞争和发展方向。现在，我们仍认为RTB将会成为广告联盟发展的一个新趋势。
最新数据也显示，阿里妈妈2012年分成30亿元，日PV达50亿次，百度联盟2012年分成接近20亿元，腾讯日均在线人数已过亿人。阿里妈妈和百度联盟的最新消息显示，阿里妈妈2013年分成有望突破50亿元，百度联盟也宣布，2013年计划实现分成40亿元。
可以预期，以大数据为基础的兴趣分析和数据挖掘将会成为广告联盟新的发力点。无论是百度宏媒体、阿里妈妈Tanx，还是二者现在竞争的RTB业务，网络广告开始从卖流量向“卖用户”靠拢。
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