网络广告，即在网络上做的广告。网络的兴起，使得纸质媒介广告的生存空间日益狭小。网络作为越来越多人使用的媒介，如何在网络上发展广告业，赚取更多广告利润，成为业内人士不断探索与思考的问题。
随着与网络的发展与磨合，网络广告渐渐规范，形成了一种产业，众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。除了刚开始按照广告的形式进行区分外，在与市场相适应的过程中，还形成了按计费方式对网络广告类型进行区分。
一、按展示计费，包括了CPM广告与CPTM广告两种。
CPM即每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。CPTM广告则是经过定位的用户的千次印象费用，两者的差别在于CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
二、按行动计费，包括了CPC广告 、PPC广告、CPA广告、CPL广告，以及PPL广告在内。
CPC广告是每次点击的费用，根据广告被点击的次数收费，常用于搜索引擎关键词的收费。PPC广告是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。CPA广告每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。CPL广告是按注册成功支付佣金。PPL广告则是根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式，这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
三、按销售计费，包括了CPO广告、CPS广告、PPS广告等。
CPO广告也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPS广告，即营销效果广告，也称销售额广告。PPS广告则是根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。而网站广告对于一个网站的用户体验也有着很大的影响，将网络广告影响最大化，又不与网站用户体验相违背，是每个站长都要努力和喜闻乐见的事。
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