2012年电子商务产业8大预测

中国电子商务产业 2011年经历了“过山车”式的发展，电商战场血雨腥风。每逢岁末年初，各种行业盘点便接憧而来。这两天看到部分专家开始预测2012年的电商市场，看完预测总感觉这个预测是偏宏观层面上的，结合近期的行业观察从微观层面上，我对2012年中国电子商务产业的发展趋势做了如下八个判断：

1、电子商务进入理性“黄金发展期”

相对当下行业“寒冬”论不同，我以为当下正是电商业发展的“黄金期”。所谓寒冬也只是资本层面上的罢了。首先，政策层面上工信部、发改委联合九部委提出的电子商务“十二五”规划中提出：到2015年，电子商务要占到社会消费品零售总额的9%，中国网购用户的增长潜力及刚需市场足以支持电商行业发展;随着网络主流人群85后、90后步入社会具有消费能力，网购市场规模还会继续高速增长;其次，电子商务的赢利模式是互联网业务模式中最清晰的，只是当下行业贴钱恶意竞争，集体亏本抢用户罢了;再次，当下的资本寒冬对行业整体发展而言是积极的，能够引起全行业的反思，迫使行业逐渐进入理性、良性竞争状态，预计2015年将会进入真正的全民网购时代，因此真正的电子商务春天届时才会到来，中国电商2012年春天刚来，冬天无期!

2、赢利B2C平台出现

基于第一点资本寒冬判断，相信2012年B2C平台在市场投入方面会急踩刹车，步入理性投入阶段。行业会进入到效果、销售为导向，因此一批在近两年高速发展并且复购率较高的电商平台在合理控制增长速度的前提下，极有希望获得初步赢利，达到赢亏平衡点。

3、传统企业电商成为主角登台唱戏

传统企业加速电商化是一个必然趋势，随着网购新生代的快速掘起，传统品牌不涉水电子商务必死无疑。如果说2011年传统品牌是电商试水元年，2012年将是传统企业涉水电商井喷年。据本人了解，今年年底不下十家大型传统企业在筹备其电商业务布局。在纯电商平台快速收缩的前提下，可以预见，传统企业电商将成为唱戏主角。

4、垂直行业B2C迎来生死期，行业洗牌期来临

记得本人今年9月份曾经整理过一份八大垂直行业B2C竞争格局图，从中可以了解到各垂直品类均存在不低于8家竞争平台，本人年中做的2011年十大趋势中就提出今年垂直品类B2C竞争将会异常激烈，年中随着资本遇冷，可以预见2012年不具备竞争优势的垂直B2C平台将会加速死亡，在生死年里谁将胜出值得关注。

5、社会化电子商务营销高速成长

随着社交网站和电子商务的快速崛起，社会化电子商务正变得炙手可热。在国内，使用社会化媒体的人数和花在上面的时间都在逐年增加。在美国，将近 4/5的成年人使用社交网络，70%的社交网络用户有网上购物行为。09年10年是社会化电子商务营销在中国的探索期，solomo还是概念阶段，2011年智能手机、IPAD终端快速普及，蘑菇街、美丽说等新型社会化电商社区的高速发展，新浪微博、微商城的逐渐成为社会主流，可以预见，2012年电商将会真正进入社会化营销并全面布局，成为其市场策略中不可或缺的一个组成部分。

6、淘宝商城继续发力、C店面临生存危机

2011年是淘宝变革年，商城分拆、聚划算分拆、一淘发力。年中更有38家B2C平台集体入驻淘宝商城，年末针对淘宝商城运营商家门槛大规模提高，双十一、双十二的疯狂，中小淘品牌商家生存现状艰难，可以看出淘宝的整体战略发展，明显往淘宝商城倾斜，并且正逐步从淘品牌的大力扶持开始转入对传统大品牌卖家扶持。受此影响可以预见2012年淘宝的运营重点将会是淘宝商城，随着淘宝2012年广告费用的上涨，淘宝C店将会迎来新一轮的生存危机。

7、中高端电商人才缺口巨大依然抢手

虽然2012年行业会迎来新的洗牌，会出现新一轮的中高端电商人才流动潮。但是传统企业加速电商化进程的推进，对电商中高端运营人才的需求将会是供不应求，可以预见2012年一方面是电商中高端人才的加速流动，另一方面中高端电商人才的缺口依旧巨大。可以预见，中高端电商人才的引进成本将不会受行业洗牌影响，依然抢手。

8、O2O、移动电商仍然处于摸索期，不会成为主流

2011年是O2O概念的元年，从年中开始炒作火热。但是我一直认为O2O从电商发展开始就存在，如中国早期的携程、E龙、大众点评按现在O2O的概念都是属于其中，因此我始终认为O2O只是电商中的一种模式，而且不算是新模式，现在都只能算是概念层面上的炒作和界定，依然会处于摸索期，移动电商由于中国网民的习惯及移动终端屏幕及网络资费影响，2012年依然不会成为行业主流。

以上是我对2012年中国电商产业发展的整体趋势预测，仅代表个人观点，供参考。待2012年年末再次岁末盘点时，再来一一校对，看看能否笑看风云，也欢迎大家就2012年的电商趋势发表自己的见解，共同预测2012年中国电商发展格局。

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