腾讯科技讯(中涛)北京时间12月14日消息，美国知名科技博客网站Business Insider今天刊文称，谷歌创建已有13年时间之久，作为上市公司也有7年多时间(谷歌于2004年8月上市)，却仍能保持科技产业领头羊的位置。尽管如此，谷歌也面临着诸多市场压力和挑战，其中包括收入来源单一、搜索流量增速放缓以及用户查找信息方式转移等等。
Business Insider指出，谷歌每个季度能够产生高达30亿美元的自由现金流，预计该公司今年营收额将超过360亿美元，年增长率有望超过25%，利润100亿美元左右。从这个角度上讲，谷歌市场前景确实一片光明。
尽管如此，部分投资者、风险投资家以及谷歌前员工此前曾发出警告：谷歌的“黄金时代”可能已成为历史，该公司的业务发展已达到峰值。换句话说，谷歌很可能将走“下坡路”。这当然是谷歌联合创始人、现任CEO拉里·佩奇(Larry Page)最不愿意看到的现象。
以下为Business Insider所总结谷歌面临的11大潜在市场挑战：
1、收入来源过于依赖文本搜索广告
目前谷歌面临的最大问题，就是其收入来源过于单一：严重依赖文本搜索广告业务。虽然谷歌没有透露其收入来源的具体途径，但相关数据显示，在谷歌毛营收中，约2/3来自谷歌自家网站，其他来自谷歌合作伙伴网站(谷歌网络)。此外，谷歌还必须向合作伙伴网站支付相应流量费用。
举例来说，上个季度谷歌自家网站所产生广告营收额为67.4亿美元，其中绝大部分来自文本搜索广告业务。虽然YouTube显示广告营收额或许已达10亿美元，但重要性尚无法与文本搜索业务相比。上个季度期间，谷歌从合作伙伴网站获得的营收额为 26亿美元，但流量支付费用也高达22.1亿美元，两相抵销，谷歌从合作伙伴网站获得的营收额其实并不多。
总而言之，谷歌当前营收额过于依赖文本搜索广告。文本搜索广告广告业务又严重依赖搜索业务本身，只是谷歌搜索业务当前看来却“前景不妙”。
2、谷歌搜索流量增速放缓
从整体上看，全球互联网搜索流量仍呈增长之势，且谷歌仍在该市场占据优势地位。相关统计数据显示，目前谷歌在全球搜索市场的份额超过80%，在美国市场的份额约为65%。
但谷歌不得不考虑以下可变因素：1) 微软必应(Bing)和雅虎搜索可能会蚕食谷歌搜索市场份额。尤其是雅虎正进行的业务重组，可能意味着雅虎将在搜索业务上向谷歌发起新一轮挑战。2) 发展中国家网民逐步转用本土搜索引擎，中国百度就是典型例子。3) 搜索结果中的垃圾信息过多，导致用户纷纷逃离。4) Facebook结盟微软必应后，将挖走更多谷歌现有用户。
而这一切，并不仅仅与市场份额有关。
3、用户通过其他方式来查找信息
从盈利模式角度看，谷歌搜索市场份额的关键之处，在于该公司在商业搜索市场的份额，即用户搜索各类商品和购物信息。正是在这种情况下，用户才会更倾向于点击各类广告。而用户点击广告后，广告主才会向谷歌支付费用。
但目前的问题是，网民也可不选择使用谷歌搜索，而通过其他途径来查找商品和购物信息，这些途径包括：
- 社交网站联系人。如Facebook、Twitter上的好友，这些好友的推荐信息，甚至比谷歌搜索算法更有吸引力。社交网站上的好友推荐方式，与现实生活中的“口口相传”并无实质区别。
- 手机用户直接从各类应用程序中获取产品信息。诸如旅游搜索引擎Kayak、商铺评论网站Yelp等将成为这种新型信息获取方式的受益者。
- 用户购买亚马逊Kindle Fire平板电脑及其他移动设备后，将通过这些设备直接从亚马逊网站购买产品，而不必再使用谷歌搜索。
- 诸如Groupon等团购网站提供的打折优惠信息，也抢走了部分原计划使用谷歌搜索的用户。
4、广告主寻求其他广告投放途径
如果谷歌搜索市场份额增长陷于停滞甚至下滑，谷歌自然有很多办法来提高其文本搜索广告营收。而最为有效的方式，就是对其搜索算法加以调整，使相关性最高的广告能够出现在搜索结果顶部。如此一来，用户点击广告的总量将增加，谷歌文本搜索广告营收自然也就“水涨船高”。当然，谷歌可能还会拿出其他“秘密武器”。
但无论如何，从理论上讲，谷歌文本搜索广告的投放效果总会有一天达到其峰值，在这种情况下，广告主就会考虑选择其他广告投放途径。
5、社交网站对广告主更有吸引力
搜索广告可谓最有效果的投放方式之一：用户在键入相应关键词后，返回结果页面的广告内容，与用户搜索关键词有很高的相关性。另一方面，与电视广告相比，文本搜索广告提供了量化工具，广告主可查看有多少网民点击了自己投放的广告，以及有多少用户在点击广告后进行了购物活动。广告主可根据这些数据对广告内容加以修订。
然而与文本搜索广告相比，诸如Facebook、Twitter的广告模式更为有效。这些社交网站不但了解用户的兴趣爱好和活动情况，而且还为这些用户建立了所谓的“社交图谱”。上周期间，美国市场营销公司Zenith Optimedia发表预测报告称，Facebook今年有望超过微软，进而成为美国第三大网络广告销售商，仅位于谷歌和雅虎之后。而在两年前，Facebook甚至根本不被广告主重视。
Twitter联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)此前在接受Business Insider采访时曾透露，在广告主发布的Twitter推广信息中，用户平均回应率高达3%~5%，而诸如大众汽车等品牌厂商发布的Twitter信息，其回应率甚至高达50%。如此高的回应率，其广告效果可想而知。
谷歌社交网络服务Google+，自然就是为应对Facebook、Twitter等社交网络而生。
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