(i美股讯)凤凰新媒体COO李亚日前接受《对话华尔街》节目采访，李亚在节目中谈到凤凰新媒体业绩扎实高增长，但股价与公司的估值有相当大的背离的，因此正在加强与投资者沟通;谈及具体业务时，他强调凤凰新媒体并非传统意义门户，而是想更多的是依赖了差异化的内容，媒体化的运营，并且是唯一一个更专注于服务于主流网民，更成熟的网民，教育程度更高的网民这样的一个网络媒体。未来手机凤凰网、无线交互产品及无线商务将具有很大的发展潜力，并且公司将积极谨慎有节奏地研发社交产品并积极与其他平台合作。
以下是访谈实录：
IFENG业绩扎实高增长 将加强与投资者沟通
主持人：李总您好，很高兴又来到我们《对话华尔街》的节目参与我们的采访。
李亚：很高兴。
主持人：这次您来美国之行主要的目的是什么呢?
李亚：是参加一个这个行业的一个聚会，同时参加两个投资人的会议以及一种叫Non-deal Roadshow，中文应该翻译应该是非交易性的路演，应该是这样的。这个行业的会议呢，实际上是一些美国的一些重要的媒体公司和互联网公司的领导的一个对于行业未来发展趋势的一个讨论会，这个是非常有意思的。其他的呢像是见我们现有的股东，以及潜在的股东，基金经理啊这样。
主持人：那这次路演效果是怎样的呢?
李亚：效果的话呢我们在未来的两三个月的股价希望来期待了，可能也不光是通过这一次路演，实际上我和我的这个同事我们CFO(英文)还有我们的 CEO刘爽，我们都实际上都有一部分工作，都在加强对投资人的沟通。那么我想之所以要这样做呢，也是由于我们意识到我们公司自身的业绩，和我们强劲的增长性实际上是并没有充分的被沟通出去，没有让投资人看到我们的这个实力和潜力，所以说至少我们作为公司的经营者，我们认为股价与公司的估值是有相当大的背离的。所以说在这次的路演过程中，实际上还是，我觉得让非常多的这个基金经理更好的了解了我们，至于他们将参与何种行动呢，我觉得这也受制于实际上大的美国市场对于中国概念股公司，他们的一些整体的一些担心。以及在这种整体担心下，不同的基金他们会采取不同的策略，对于是高风险、高增长或者是低风险、高增长。
比如说我觉得我们这样的公司，应该就属于业绩扎实，但是又是高增长的公司，他们的不同的策略，我觉得这个工作会持续进行，那么我们会从未来两三个月，从自己公司也包括我觉得很多中概股公司的股价中希望能看到结果。
IFENG非传统意义门户 二季度利润超预期86%
主持人：那您这次来路演跟投资人进行沟通，跟五月份的时候凤凰网上市的时候，那时候的路演跟投资人的沟通，您觉得投资人的反馈有什么不一样吗?
李亚：我觉得有几点不一样的。第一点呢就是这次的路演更多是把我们已经披露的业绩去跟他进行一个沟通，给他看说我们当时上市的时候说到，我们许诺我们要做到什么样的，我们做到了，而且还远远超过了当时的预期。确实我们二季度的利润超过了分析师预期86%，那么这个利润指的是抛除了期权费，用这样的一个预期跟分析师对这样的一个预期超出了86%。因为说到做到实际上是一个上市公司非常重要的一部分。
第二点我们是让更多的公司关注我们未来战略和我们的，包括手上有这么多的现金，而且公司盈利水平非常好，那么未来的投入会在哪儿怎么样保持一个高增长性。这一点的话呢我们实际上，如果您允许我展开的话，我能讲一讲，可能更多的是指出在这个，在有一些分析师他们认为可能门户，网络门户的这种模式似乎已经过时了，而且像社交媒体、微博等等也是大行其道，那么对于我们未来是否能够有高的用户增长这一点呢实际上是有不确定性的，那么我们实际上也是通过了，包括今年以来的运营数据也指出了，就是为什么凤凰新媒体它不同于第一代以海量信息的快速发布平台为核心竞争力的这样一个比较同质化、可替代性比较高的这样第一代门户的模式。我们实际上是想更多的是依赖了差异化的内容，媒体化的运营，并且是在所有的，所谓门户中，我们是唯一一个更专注于服务于主流网民，更成熟的网民，教育程度更高的网民这样的一个网络媒体。我们希望要做的不仅是一个海量信息的快速发布平台，更重要的是要在一个可以说迅速变化的一个中国社会中，希望做到社会多元意见的平衡者与对话组织者。我们的报道希望都是能够触动内心关乎生活的，能够洞察社会的潮流趋势把脉时代，引领我们的受众一起去探索各种事件发生背后的意义，并且传播我们认为对于社会进步的价值。这样的一个媒体化定位，实际上它更能够把，它更多的是关注一个我们的读者受众的他的整个人，关注他的精神，关注他的内心，实际上它从内心深处更能够赢得我们受众的对我们品牌的认同和对我们网站的喜爱。所以说我们能够在，即使实际上社交媒体风起云涌的过去12个月，那么我们的用户增长应该也是首屈一指的。
碎片化传播无法替代IFENG媒体价值
那么这一点呢，尤其想指出的就是，实际上社交媒体包括微博它的这样一个，我觉得非常及时性的，非常多元化的，但是不免碎片化的这样一个报道方式，参与方式，实际上它是不能替代真正的这样的媒体化运营的这样一个，像凤凰新媒体这样的公司的价值，当重大事件发生的时候，实际上如果说用户来到凤凰网的一个专题报道上，他说能看到的多媒体的，从视频连线到比如说各大纸媒的社论，到我们百万用户参与的这种投票调查结果，到以及其他微博的精选，以及特约的专栏作家的言论，以及传统的网友跟帖等等这些形式，它的传播效率，它对事件了解的全面性或者深度都不是一个碎片化的微博可能能够替代的。
所以说我们认为呢在这个当下中国互联网这个惨烈竞争格局下，我们依据自己这样媒体化的基因，我们依然能够保持我们用户的增长。这一点实际上是跟投资人沟通中，一个非常重要的点。
手机凤凰网、未来无线交互产品及无线商务潜力巨大
再一个就是对于中国未来的广告市场，我们可能也帮助他们指出，第一点就是在这个，虽然说可能宏观经济存在着不确定性，那我自己也不是经济学家，我们也不去断言它会怎么样，但是网络广告，包括可能无线广告毕竟它在人们把这个媒体消费，或者娱乐或者通讯的时间已经大幅度的转向了互联网和手机的时代，它的这样一个从广告投放到用户消费的时间这样一个落差，实际上使得它有非常大的潜力，它的这种增长的这种动力，还是会大大超过可能宏观经济给它带来的担忧的。所以从这个角度来讲，实际上跟投资人，希望他们看到以互联网为主，同时也包括无线广告以及视频广告，它实际上会在未来三年，还是会驱动非常多的中国的互联网公司，包括凤凰新媒体在内，能够有非常强劲的增长。
像我们现在就是在手机凤凰网上面叫3G.ifeng.com，这个网站上的流量每天差不多有1.6亿的PV，这个流量基本上都是没有变现的。而随着越来越多的智能手机的使用者花更多的时间来在这个手机上进行媒体消费，甚至手机还具有购物终端的这样功能，那么无线广告、无线商务它一定是具有非常大的潜力的。这些能够引领中国的驱动，中国的互联网公司包括我们自己在内，能够继续保持现在的，一个高速的一个广告增长。
IFENG用户增长迅速 精准营销符合市场需求
主持人：刚才您等于是谈了一下网络媒体的发展趋势，凤凰网的一个核心竞争能力，以及是一个盈利能力问题。
李亚：对对对。
主持人：那么这里我再延伸一些其他的问题，比如说您刚才提到了凤凰网比较关注一些比较高端的用户，比较高端的一些网民，那么您是看到了这个群体也在不断地增长吗?而且我们也看到了，其他各大门户网站或者说微博他们的用户增长，很大程度上是得益于网民的整体数量在随着中国城市化、城镇化的进程在不断地增加，那么这样能导致他们用户的一个增加，而凤凰网这部分就是比较高端、比较专业的这部分网民，您是看到他们每年的数量是有在增加的。
李亚：我觉得准确来说用高端这个词可能并不是特别的准确，因为我们实际上有时候说主流的网民，但是实际上可能最重要的特征就是凤凰网吸引的网民都是希望有自己的独立思考、希望有自己的观点的，并且对于知识的追求，对于教育的重视，都是比较强的。这样的受众使得我们现在每个月的独立访问用户实际上是超过了两亿，这是我们公司自己的数据了，那么这个所以它吸引的实际上不止是，可能比如说一线城市这样的高端用户，实际上凤凰网它吸引的用户已经实际上是受教育程度良好的这样中国互联网网民中的一些大部分了。
因为中国现在的网民差不多有5亿，但实际上它的年龄、区域分布、教育程度这种差别是非常大的，年轻的用户20岁以下的用户比例非常高，远远超过了我觉得实际上可能其他的发达社会，由于可能因为这是一个新鲜的事物，中国相对的老龄人群，他们对于互联网的这种使用的时间，或者是这种熟练程度都还要少一些，那么在这样的程度上呢，我们觉得呢就是要想很好的服务于自己的目标受众，应该要以一定的受众为主，这样才能更好的为他们，围绕他们的需求和兴趣去组织内容。同时呢这也实际上是我们广告主对我们提出的要求。
因为很多行业广告主，比如说汽车、房地产、金融、家电等等，他们实际上可能首先希望的是，一个媒体的目标受众与他们的目标消费者是匹配的，既有购买的倾向也有购买能力的人，否则的话实际上即使有互动有点击那么这样的他可能也是无效的。所以实际上在人群匹配下的精准营销，实际上是一些互动营销的基础，所以这个为什么事实上我们制定战略的时候，我们确定的人群好像不是说企图要服务于所有的互联网网民，而要确定自己的目标受众。但同时这也是使得我们的商业模式，实际上它更能够符合一个真正的向后演化的一个趋势。任何一个真正的市场经济到后来，任何一个行业的产品或服务，它都应该朝一个除了可能我们讲，即使喝的水，实际上也有一些水它是给一些健康意识比较强的群体生产的。那么这样一种形成受众需求的这种趋势，是一个市场经济发展的必然趋势。
IFENG将积极谨慎有节奏地研发社交产品并积极与其他平台合作
主持人：您刚才也谈到了微博的这个问题，我们现在也看到几乎所有的这些大型的门户网站都有自己的微博，包括一些专业的财经网站也是有自己的微博，那您是怎么看待就是凤凰网以后也会，有可能也会发展微博这种业务吗?
李亚：我们第一呢凤凰网有微博，但是我们推出微博呢，实际上是当然比新浪晚了我觉得应该有一年的时间，并且后来呢也在今年也推出了一个叫快博的产品，它是介于微博和博客之间的一个产品。这些社交化产品的努力呢，实际上我们意识到当媒体的消费习惯，受众媒体的消费习惯进行转变的时候，我们必须要进行这样的探索。但同时我们也意识到一个企业的战略制定的基础，是基于它对这个竞争的认知。自身有什么样的优势，自身有什么样的不足或者制约条件。所以说呢我们对自己的理解，我们实际上稀缺化的这种卓越的内容品质，和我们这种媒体化运营，以及所谓的这种融合的模式Convergence，就是在这个手机视频和图文互联网门户这样的一个融合运营这种模式，这个实际上是我们差异化竞争的一种优势。
那么我们必须基于自身的战略优势上出发点上来制定自己的战略，所以一方面我们还是会积极的，但是会谨慎的这个有节奏的，去探索在社交媒体上自主研发的，自主的产品。同时呢也在广泛的与，包括像腾讯、新浪微博，包括开心、人人这样一个广泛的合作。因为实际上特别是在媒体碎片化，包括在网络渠道的遍在化的时代，实际上稀缺的内容和有价值的人群，实际上是所有的这种渠道他们都看重的。这也是为什么实际上不同的社交网站也好，社交媒体也好他们都很愿意跟凤凰网合作，那就是因为我们这样的一个稀缺的高品质的内容，我们的这样有价值的人群和凤凰卓越的品牌。
中国概念股应诚信面对市场 要说到做到
主持人：好，我们再回到这个上市公司的这部分内容。面对华尔街在2011年对中国概念股一个近乎于疯狂的一个打压，那您觉得中国公司有哪些方法能比较好的应对呢?
李亚：我觉得首先第一点就是，一定要诚信这是肯定的，因为一旦有任何不诚信的这种记录发现，那可能就会摧毁别人对你的信心。那么这一点我觉得绝大部分公司的职业经理人也好，创始人也好，都是具有这样的觉悟的。另外一点就是要非常重视自己在上市路演的时候所给过的承诺，就是要说到做到，能够当时承诺的包括我们的增长率，包括我们的战略发展的这个投入的等等这些领域，我们一开始是要给市场一点信心，让他们看到我们能够说到做到。在这个基础上呢，我们才可能有更多的战略的灵活性这种变通性。所以说这一点呢我觉得是非常重要的。
那这一点也是基于我们自身在过去第二季度以来，我们自己的一些经验、教训中也是摸索出这一点，尽量少给市场这种惊奇，当然除了这种非常好的这种增长和利润的这种超出之外，少给他们这种惊奇，这可能是其中最重要的一点了。
中国互联网高度市场化 做空促公司治理更规范
主持人：还有最后一个问题，就是从五月份上市到现在差不多有半年的时间了，可能您也经历了，整个凤凰网也经历了一些起起落落，那么有哪些经验和教训可以给那些，现在仍然是想来美国资本市场融资的那些中国公司来分享一下呢?
李亚：我觉得实际上我们看优酷的成功上市，以及当时其他的一些竞争对手包括土豆和迅雷，它们上或者是勉强上或者是没能上，以及包括凤凰网自己，我们刚好是在这个人人网上市以后差不多一周多的时间上的。实际上能感受到一点，就是这个资本市场，它的不确定性在加剧，现在我们知道所谓芝加哥的这种波动指数，是一个历史的，应该说是非常高点，比历史平均水平高出一倍。那么这样的情况下使得没有Visibility就是说没有这个。
主持人：可视性。
李亚：就是对于资本市场没有可视性，所以说一定要提前做好所有的准备，自己的财务审计，自己的法务等等，一旦有窗口了那么就是要能够一鼓作气。但实际上现在的挑战可能在于，看起来好的时候然后开始路演，路演完了可能又不行了，又变化了。
主持人：情况又变化了。
李亚：这种确实带来一个非常大的一个挑战，那么在这种情况下我觉得确实要做好一定的持久战的准备，做好一定持久战的准备。实际上可能在所谓的泡沫破灭期，这种实际上胜者为王还是非常重要的。我们看在十几年前当时做电子商务是非常多的公司，从8848到Me china还有很多的一些包括所谓那个时代的网络社区，但最后能够剩下来的，实际上阿里巴巴还是一个胜者为王的一个。所以说在很多领域我觉得包括现在大家都比较担心的团购领域等等，就是对自身的这个战略的一个行业的一个博弈的思考，我觉得是非常关键的。
但是这里我想可能更想指出的话，可能是刚好借这个节目，跟我们可能关心这个中国概念股的投资这种股东、股民们分享一点看法。我觉得中国的互联网公司，是中国的整个经济中最市场化的一部分，并且它们经历了美国资本市场非常严峻的一个考验，甚至有非常多的做空公司的这种职业化的、系统化的这种攻击，而且有时候是对事实有一定歪曲的情况下的一些做空攻击。越是这样的话，实际上现在这些公司的股价应该说都相当大的程度回归到了一个我觉得比较低的一个点，这是一个非常好的机会，并且这些公司我觉得它们的公司的治理，它们的诚信应该不会输于A股或者是创业板特别是这样的一个企业。我们可以看到这些公司不他们的创业者也好，职业经理人也好，应该说都是很多，是我自己都很尊敬的同行，他们的职业操守和他们努力的水平和他们的聪明才智。
再一个呢，可能从对自身资产风险的一个平衡角度呢，我也想指出一下在当前这个欧债危机严重，并且美国经济相对来说看起来还是不错的，就是美元实际上，美元的价值本身实际上是有希望通过这次欧债危机之后会得到进一步的巩固。那么对于中国的市场我在这次路演中也有基金公司担心这一点，中国的宏观经济会不会在房地产泡沫，以及一些非正规的融资渠道的一些坏账，或者是民营企业的一些压力情况下，会不会使得中国在货币发行过量的情况下出现这样一个资产泡沫的破灭，以及这样所引起的一个可能通胀上升，甚至带来人民币贬值，这样的一些担心。实际上呢我觉得如果能够适当的在自己的投资中配合更多的，在美国上市的中概股那我觉得可能对这样的一个货币的风险也是一种平衡。
上市是成人礼 有助企业加强自身竞争力
主持人：好的，真的是最后一个问题了，我们也知道所有的成本每个公司做每件事，包括上市也好都是有成本的，如果成本我们都把它归结于机会成本的话，就是上市的成本是不上市能带来的一些后果，那么通过上市这半年我最后想问的一个就是对您自己和凤凰网来说，得到最多的是什么?失去最多的又是什么?
李亚：OK，总体来说我觉得上市还是一个公司叫做coming of age应该叫成人礼这样的一个东西，它实际上有很多借助上市，实际上它在品牌在人才的保有和吸引，基本上都会得到更大的促进。特别是通过一个上市公司的这样一个透明化的这样一个披露的机制，实际上对于公司自身的治理，包括公司自己的战略能够经受业界的考验这方面，实际上都有非常多的好处。虽然可能为此会有非常多的财务的成本，法务的成本，以及沟通的成本，甚至还要承担股价低迷所带来的一些忧虑和焦虑，但是实际上我觉得它对于一个企业充分的以市场化的机制来强化自己的竞争力来说，是绝对应该追求的。
主持人：好，非常感谢您接受我们的采访。
李亚：非常荣幸，谢谢。
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