“这是个最好的时代,也是最坏的时代。”正如《双城记》中所描绘的那样,互联网时代的广告主们正处于幸福而痛苦的矛盾阶段。一方面,互联网时代的到来、新媒体的诞生,为广告主带来了多样化的选择,广告主再也不用受制于传统媒体的版面和时段,以及单一的营销方式;另一方面,广告主又面临着如何将已经吸引到的用户变为最终消费的客户,成功实现精准营销的难题。
作为互联网营销价值的创造者——专业的数字营销广告公司又该如何解决这一难题呢?国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)给出了这样的答案:成功的数字精准营销=技术+创新+执行力。
技术是基础
很难想象一个广告公司中将近一半的员工是技术人员,这种现象是绝不会出现在任何一家传统广告公司里的。而在adSage超过400名的员工规模中,包括CEO唐朝晖在内的一帮人都是从数据挖掘出身,对这个领域有着共同的梦想和目标,他们非常清楚互联网广告的核心,将数据挖掘、商业智能运用到广告中的前景非常巨大。
作为adSage的掌舵人,唐朝晖曾经是微软adcenter、SQL server产品部门的灵魂人物,常年在诸如亚太知识探索和数据挖掘大会委员会、数据挖掘国际大会委员会等担任委员,在数据库、数据挖掘、关键词技术、互联网广告技术等领域拥有20多项美国专利。而就在不久前,微软高级副总裁沈向洋也正式成为adSage顾问委员会一员,他曾是微软亚洲研究院院长兼首席科学家,目前负责必应开发和中国战略。唐朝晖曾表示:“沈向洋的加入可以为adSage带来与微软的合作机会和更多前瞻的技术。”
事实上,在过去的几年中,adSage通过建立海量的关键字数据分析系统和匹配的客户端软件,极大的提升了以关键字为核心的SEM工作的效果和效率。目前,adSage在SEM领域为搜索引擎公司、广告公司和广告主提供搜索引擎数据研究服务及SEM策略、策划、执行、代理、监控、优化、评估服务。
创新是关键
成功精准营销的另一大关键因素,就是创新,即基于技术端的产品创新。目前,创新对于精准营销来说,不仅是生产力,更是竞争力。在诸多行业论坛中,各家企业均认同创新的重要性,精准营销的追随者们卯足了劲在技术研发领域进行深入挖掘和创新。
adSage凭借卓越的创新能力已经形成搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销(AFP)、手机移动广告(mobiSage)、网站营收优化(pubSage)等四大核心业务,成为了全面的数字型营销服务公司。也正是整个团队在创新性和专业度等方面显现出的巨大优势,2011年9 月,adSage获得了美国海纳亚洲创投基金(SIG)和新加坡MERIDIAN CAPITAL基金共2000万美元的投资。
此次新注入的资金,adSage将用于继续加大对产品和技术研发的投入力度,为客户创造更高的价值;并重点拓展新兴的数字营销领域,如社交媒体营销平台,移动互联网广告市场(mobiSage),智能广告网络和媒体营收优化。
执行力提升效果
精准营销是极其复杂的,受到投放额度、关键词组合选取、投放时间、投放金额、投放地域等诸多因素影响,而人们的搜索习惯也是在不断的变化,所以高效的精准营销计划也是不断变化的。因此,优秀的执行能力也应该是根据投放效果不断的修改推广计划,提升精准营销的效果。
作为专业的数字营销公司,adSage的客户服务团队通过大量数据分析,帮助客户发现诸多问题。比如很多用户在订单页面跳出了,adSage就提醒广告主检查订单页面的问题;如果因为长期缺货导致用户流失而且一时无法解决,adSage会提醒广告主暂停购买产品对应的关键字广告,解决问题之后再上线相应的关键字。
经过多年的经营与不断的探索,秉持着与时俱进、锐意进取的优良作风,adSage所提供的优质服务,得到了包括微软、苹果、谷歌、诺基亚、百度、一汽大众等众多国际和国内知名广告客户的青睐与信任,管理着来自各行各业的互联网广告。涉足移动互联网后,adSage又为mobiSage延揽了一批又一批的优秀开发者,推出了若干知名应用,获得受众的一致好评,其广告形式涵盖了图片广告、视频广告、拨打电话、APP下载等各移动互联网领域。
精准营销的大幕才刚刚拉开,对于中国精准营销的追随者们,路漫漫其修远兮,一切都还是在起步阶段。作为行业领先者,adSage CEO唐朝晖已经表示:“要把adSage打造成亚太地区最领先的数字营销公司。”
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