昨天，顶着近期华尔街中概股的寒风，新浪公布了Q2财报。数据显示，其第二季度营收1.19亿美元，去年同期为9940万美元，同比增长20%；净利润1000万美元，而去年同期为2520万美元，同比降60.3%。
对于净利大幅下滑的原因，新浪CEO曹国伟将其归结为为高速发展的微博“埋单”。随着四大门户相继发力微博跑马圈地，新浪正投入巨额资金以阻击 竞争对手。据透露，最快在明年上半年，众所瞩目的新浪微博虚拟货币系统即将上线，同时广告系统也将大力升级，让烧钱已久的微博看到盈利曙光。
微博明年上半年或货币化
尽管新浪7月就低调上线了虚拟货币“微币”，但迄今为止仍悬在其官网页面的“敬请期待”四字，使其一直犹抱琵琶半遮面，引发业界诸多猜测。
曹国伟昨天在电话会议上透露，根据现在的计划，新浪微博很可能在明年上半年开始货币化。
“我们今年不会专注于货币化，而是为今后做好准备。 ”曹国伟称，与其他网络社区一样，微博盈利方面通常有两个来源：一是广告，二是收费服务。因此，新浪正在研发专门为微博平台开发的支付系统，这对今后任何 形式的增收努力都至关重要。据其透露，目前该系统还处于第一阶段，将支持多种支付源，包括信用卡直接支付或支付宝、快钱等第三方支付服务，还包括虚拟货币 系统“微币”。
为了让微币有用武之地，目前新浪微博已经引入了约3500个第三方开发的应用，这些已经列入新浪微博的开放平台页面，其中部分将提供收费增值服务，另外还有约7000到8000个应用正在申请进入开放平台。
为微博度身定做广告系统
对于新浪而言，微博广告一直是敏感而关乎生存的实际问题。曹国伟昨天表示，目前正搜集用户的行为数据，不断为微博度身定做一套精准营销的广告系统。
“考虑到微博拥有大量用户，而且我们了解其身份和行为模式，还允许用户参与整合营销活动。 ”曹国伟表示，因为新浪微博可以收集关于用户及其行为的大量数据，因此广告效果将更为精准。
对于微博是否会和门户广告形成“左手打右手”的尴尬问题，曹国伟予以否认。“广告收入很大程度上取决于新浪门户的流量和媒体影响力，微博的成功 使我们在高端用户中影响力较大，这种影响对我们获得大公司的更多广告预算很有帮助，显然我们的多数广告客户都是微博的活跃用户。 ”
曹国伟还透露，将对企业微博用户通过不同服务进行收费，类似于中国版的Facebook模式。
净利下滑因砸巨资阻击对手
目前，新浪微博用户数已超过2亿，将竞争对手全部甩在身后。但对于势头凶猛的追赶者们，新浪仍不敢掉以轻心。记者在财报中看到，其上季度的运营开支总计5970万美元，较上年同期的3200万美元几乎翻倍。
不久前，网易CEO丁磊在接受记者专访时透露，网易微博下半年将有“大动作”出炉，目前正对其布以重兵；而张朝阳则表示，将对搜狐微博“不计成本”地大力投入。
值得注意的是，就在昨天，网易宣布网易微博已正式实现与网易通行证的整合，用户在注册网易通行证（含邮箱）时将同时获得网易微博账号。记者尝试 发现，在登陆网易邮箱后，会看见左侧文件夹多了带有红色小易头像的“网易微博”一栏，点击即进入邮箱版的网易微博页面，而用户也可以在邮箱页面上和好友实 时用微博进行沟通。业者认为，这将助其微博用户数量在短时期内飙升。
曹国伟坦言，中国社交媒体市场竞争很激烈，新浪将继续在营销和开发上投资，以保持领先地位并拓展用户基础，提高市场份额，阻击竞争对手。他还表示，腾讯一直是很有实力的竞争对手，而且在营销费用和其他投资上比新浪更多，这也是其希望持续投资的原因之一。
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