制造小苹果

时间:2015-04-04 01:11:55 

《小苹果》的神曲之路是互联网思维和规律的一次成功运用,“现在正是灭神、造神、建立新秩序的时候”。

按照联合出品方优酷的计划,2014年7月,筷子兄弟主演的电影《老男孩之猛龙过江》经历一周的公映后下线,先发预热的插曲《小苹果》至此完成它的“历史使命”。

优酷集团副总裁卢梵溪将这总结为一次“有组织、有预谋”并按计划完成的运作,但现实还是超出了他们的预想。

作为版权方,优酷对《小苹果》的每一步都有着明确的规划。在长达一年的准备过程之初,卢梵溪和他的团队为它定下了“2014年第一洗脑神曲”的标签,而《小苹果》就像个听话的孩子,一步步实现了“父母”的期望。

《小苹果》是筷子兄弟成员王太利的“存货”,早在2012年《江南Style》走红之前便已完成创作。2013年年初,《老男孩之猛龙过江》的剧本成型,优酷立即着手为电影营销做准备。自称“音盲”的卢梵溪在这个时候第一次听到了《小苹果》,两遍之后,不自觉地开始跟着哼。

作为首批听众,他将这首歌的特点总结为:旋律朗朗上口,能传递简单快乐和主流价值观,并且在当时还处于微调状态中的电影故事里也能找到自己的位置。

音乐和电影的结合对于卢梵溪口中的“网生代”筷子兄弟来说并不是第一次。2010年,筷子兄弟的微电影《老男孩》从优酷“11度青春”的策划中脱颖而出,上传仅5天视频点击量就超过300万,同名主题曲《老男孩》被网友迅速自行翻唱翻拍,形成了大规模的传播,这启发了卢梵溪。

在之后推出微电影《父亲》时,优酷尝试计划性地复制这一模式,提前做好了不同版本的先导MV,征集网友和父亲的合影,号召自制翻拍视频等。但因为同名歌曲《父亲》传递父子情的特殊性,这些尝试的反响并不如预期。

但模式依然被延续。“好的内容,第一步是被看到,第二步是被评论,第三步是被议论,第四步是被分享,然后第五步,所谓的再创造,就是翻拍歌词、翻拍歌曲、改旋律,然后改内容、改舞蹈、改视频,剪各种版本,诸如此类,这其实是网络时代才有的,以前没有。”卢梵溪说。

《小苹果》被确定为电影《老男孩之猛龙过江》的“护航舰队”,目标很清晰,打造神曲,制造话题。

王太利知道该如何制造一首洗脑神曲。简单,快节奏,跳着唱。写歌他只用了两天时间,编剧却折腾了38遍,筷子兄弟二人还为此专门设计了一套“搔首弄姿、扭腰提臀”“特别二”的舞,并请来“骑马舞”的设计者李朱善为舞蹈做了简化。

在MV的脚本确定之初,优酷已经为它的传播做好了准备。

“互联网的精神是什么?是开放,是尊重用户,他想要什么,你给什么。”卢梵溪解释,“其实这些东西到今天是可以讲的,就是大家会认为,哇,很多朋友在翻拍,在翻唱,我也可以去做。就是因为第一,我很喜欢;第二,这件事情很简单;第三,有榜样。”

MV上线前3天,先导视频陆续发布。和《父亲》MV上线当天便有网友自制翻唱视频出现不同,网友对《小苹果》的大规模反应出现在两周后,这是整个推广过程中卢梵溪最担心的时候。

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