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国内媒体最喜欢作践中国足球，没有一句好话，咬住了从不松口。仔细想想，中国足球那幺遭人嫌，原因在于这一行当的行业标准太简单太清楚，只有一个放之四海皆准、不容置疑、没有迁就、不照顾任何地方特色的国际标准和比赛规则。足球没有巴西标准、西班牙标准、南非标准……更不会有中国标准。同一片阳光下，不给你推脱的借口，不给你遮掩的花招，人模狗样无所遁形，挨揍就是挨揍，连撒娇的机会也没有。中国足球因此能够痛快地一输再输，输到毫无底线。现在已经被朝鲜踩在脚下，下一个目标应该让泰国越南爬到头上。
不过，篮球可以嘲笑足球，乒乓球可以嘲笑足球，麻将可以嘲笑足球，唯独最口无遮拦的媒体嘲笑足球的资格不太够。因为媒体没有统一标准同一规则的比赛。媒体只有联播，没有联赛。如果真有媒体的国际联赛，那些媒体的表现未必能胜过中国足球。
按照最基本的技术要求，现在媒体处理娱乐体育新闻还算及格，起码不会找错人，知道篮球界的高人是姚明，田径界的飞人是刘翔，要爆八卦只盯章子怡范冰冰周星驰周杰伦，不必理会上影厂总务科的大妈有没有相好。但是，一旦进入稍微复杂一点的领域、遭遇稍微需要一点辨别力判断力的情况，它们老是犯和中国足球一样的低级错误。
元旦看新闻频道采访各界人士，展望新年。白岩松精神抖擞地访问越来越浮肿的余秋雨。余秋雨说，现在的问题是网络劣质的文化评论伤害文化大人物，大人物很脆弱，需要保护——大人物就是他自己，他对中国文化表示谨慎乐观因为他受到了保护。白岩松若有所思地颔首同意。
余秋雨是文化大人物吗？梅兰芳是大人物，老舍是大人物，钱锺书是大人物，陈寅恪是大人物……他们有成果，有作品。余秋雨有什幺？他多年前写过几篇错误百出的成人作文，这就是他成为大人物的根据？就以那些文章论，余秋雨的文史错误比郭敬明多，文字水平比安妮宝贝差，境外影响力远不及卫慧，他们还没有算大人物，余秋雨凭什幺算？
问题不在余秋雨，在媒体。余秋雨在去年的新书中，已经自比为孔子，估计今年马上要宣布自己就是耶稣。他这样发作，谁也拦不住。但主流媒体以每秒成千上万人民币的制作播出成本，发布这样的胡言乱语，是不是比中国队踢平叙利亚还要丢人？这好比中国足球队在体育频道上说，中国足球队是天下第一强队，韩国巴西西班牙统统不在话下，中国队最擅长踢方的足球，现在的问题是劣质的国际足联只允许踢圆的足球，强者是脆弱的，强者需要保护。
国际媒体也会推选文化大人物，它们推出的人物或许会有争议，但它们评选的标准和方法像国际足联的规则一样透明公开，它们的推选绝不轻率荒唐。
从2004年开始，《时代》杂志每年5月都会推出一百名年度大人物，其中有十几人来自知识界文化界。2009年选出的大人物有纽约大学经济学教授卢里埃尔·罗比尼。罗比尼2005年、2006年就明确地警告，美国房地产的价格泡沫将导致严重的经济危机。他在金融海啸爆发的两年前，精确地推断出经济危机的各个阶段。他曾经被视为预言凶事的卡桑德拉，被称作“末日博士”。根据论文引用指数，他在美国经济学界排名第四百十位。同年当选的还有纽约名厨唐·巴伯。他不仅是美国首屈一指的厨师，还是食物民主运动的倡导者。他用和缓、渐进的方式改变美国人的饮食习惯，正在逐步创立一种好吃、健康、环保的餐饮方式。
去年入围的唯一一位作家是戴维·谢夫，他的自传《美丽的儿子》是2008年美国的畅销书，描写为了治愈儿子的毒瘾，一个父亲几年来近乎绝望的奋斗。去年排名最后一位的纳特·席尔弗特别有意思。他是年轻的统计学家和选举学家。大概为了矫正世界各地名流信口开河大言欺世的积弊，他创立的网站和研究机构完全以数据说话——专门致力于数据采集和数据分析。他对美国2008年大选预测的准确率达到49/50，仅与一州的结果不符。
《时代》挑选这些文化模范的标准很简单：他们的工作得到社会的认可，对世界的变革有所贡献。
中国的知识界肯定也有不少类似的人物。哪一天，媒体不再把错乱的目光聚焦在媒体自己圈养的文化明星身上，放出眼光和胆识推举那些真正的文化人物，中国足球队可能已经成了世界杯的冠军。
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