民国广告很文雅

时间:2015-07-25 23:08:00 

民国时期,祖籍湖南的谭远山在上海开了一家茶食店,主推精致小吃。店里的摆设也很雅致,顾客可以在店内行酒令、吟诗作对。不过可惜的是,茶食店没什么名气,经营状况很不理想。

这天,谭远山听说革命风云人物、曾任湖南督军的谭延闿到了上海,便想到谭延闿跟他是远亲,而且诗歌、书法双绝,平时好吃成癖。于是,谭远山眉头一皱,计上心来,即刻写了一封请帖,邀谭延闿来店内小坐。

谭延闿正准备领略各处美食,看到请帖,马上和几个朋友到了茶食店。谭远山使出看家本领,亲自下厨做了几样拿手好菜。谭延闿等人品尝过后,啧啧称赞。谭延闿还说:“菜很不错,店里的装饰也很有特色,生意应该很不错嘛。”谭远山听罢,脸上一阵黯淡,说实际状况不是很理想。谭延闿思索片刻,突然说 “既然这里标榜文雅,我可不可以写几个字?”这句话正中谭远山下怀,他满心欢喜,连连点头,希望谭延闿能给小店题个招牌。

谭延闿饱蘸浓墨,大手一挥,写出了“推谭仆远”四个大字。谭远山不懂这几个字的意思,赶忙请教,不料谭廷闿并不回答,只说以后他自然会明白的。谭远山不好再问,只得把这四个字作为招牌裱了起来。

此后有人到茶食店来,总会问这个招牌是什么意思,谭远山每次都说不知道。消息慢慢传开后。那些文人学子的好奇心被撩了起来,纷纷来店内观摩,试图解开谜语,可都毫无结果。有人向国学大师章太炎请教这四个字的意思,不料章太炎思索良久,也是不得其解。连章太炎也不懂的招牌语就这样一传十、十传百地传开了,茶食店从此门庭若市。这时谭远山才知道谭延闿的良苦用心。

直到后来,才有人辗转从《后汉书》的注释中查出这四个字来,原来“推谭仆远”是一句外语的音译,是“甘美酒食”的意思。“推谭仆远”把“谭”字和谭姓结合了起来,字面上也似乎有“推谭家走得更远”的寓意。而且文人学子聚集的地方,最忌俗气,这四个字作为招牌既文雅又贴切,可谓一箭双雕。

选自《传奇故事》2015.1

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