腾讯近些年四处出击，所向披靡，但始终玩不转电子商务。作为互联网的超级巨头，腾讯的电商与其互联网的地位完全不相称，可谓让人捉急，看到阿里巴巴电商事业的蓬勃发展，腾讯也在千方百计的需求电商新思路。在这样的背景之下，微信的用户数量和业务量让腾讯看到了移动电子商务的新希望。但是，笔者认为，就现阶段而言，微信玩不转电商，也不适宜做电商。
二维码的泛滥
二维码在移动电子商务领取起着纽带和支撑的作用，将运营商、电商、各类商家与消费者的距离拉近。微信在二维码应用上取得了一定的成果，让很多人看到了一扇全新的电子商务大门。所以企赢001认为二维码的理想状态是：当用户对某一产品产生兴趣的时候，就会拿起手中的移动终端，对二维码进行扫描，从来了解产品、产生消费。
然而看下面腾讯手机管家发布的微博：
腾讯移动安全实验室发布《2013年1月手机安全报告》，《报告》显示2013年1月受春运影响各类山寨购票软件横行、钓鱼网址激增、春晚中奖类诈骗短信爆炸式增长。建议大家要从正规渠道下载应用，学会使用手机安全软件，不轻易刷二维码，不点开不明网址链接，从而确保手机安全。
可以说，二维码已经泛滥而且不安全。从用户角度上来说，刷二维码的新鲜劲已经过去，已经没有了见到二维码就刷刷看的冲动。二维码对于电子商务来说，仅仅成了一种联系方式，作用等同于企业网址、联系电话、客服QQ。
社交工具适合做营销推广吗?
微博是基于弱关系而建立，而微信是基于强关系的社交工具。先让我们来了解一下什么是强关系和弱关系。
强关系指的是个人的社会网络同质性较强(即交往的人群从事的工作，掌握的信息都是趋同的)，人与人的关系紧密，有很强的情感因素维系着人际关系。用中国人的话说，就是关系很铁。
反之，弱关系的特点是个人的社会网络异质性较强(即交往面很广，交往对象可能来自各行各业，因此可以获得的信息也是多方面的)，人与人关系并不紧密，也没有太多的感情维系。也就是我们所谓的泛泛之交。
问题就来了，微信既然是基于强关系而存在的，真实用户的目的就不是产品交流，而仅仅是为了沟通联系。只有哪些所谓的营销账号，才会钟情于某某产品怎么样，分享即送豪礼云云。
微信的关系就等同于QQ群中的同学群、同事群，试想一下，这些群里的朋友天天给你发广告营销信息，自己认识、关注、信任的人，天天给自己发送商品广告、促销信息，你是否愿意看到?
微信营销不等于口碑宣传
换句话说，熟人圈子的营销，是不是就是口碑宣传?被微信的强关系所吸引而来的微信大号、营销账号，就没有考虑这样的问题。现实中最为常见的保险推销员就是从自己的朋友圈子下手，最后的结果往往是人人敬而远之，强关系变为弱关系。
基于商务关系的社交工具
不论是强关系的微信，还是弱关系的微博，只要是强推广告，就会让人反感，这两个平台都不应该成为主导电商的平台。
相反，像淘宝这样的网站，也全完可以看做一个买家和卖家的社交平台，是基于商务关系的社交工具，在这样的环境下，广告铺天盖地，也不会让用户觉得不适应。
微信，做电商的理想土壤，还没有孕育完全，现阶段的微信连沟通这种基本需求都尚未完全，仓促上马电子商务，只会让微信电商过早夭折。相信这一点，腾讯也已经意识到，开始打击各种公众营销账号。关于微信电商的理想土壤，笔者会在企赢001网上进行专题分析，简单的说来，其实就是基于“每一个人都有服务或产品可以出售”。
微信，现阶段玩不转电商，如果不改变，则永远玩不转电商。就现在的微信策略而言，若能成功，QQ早就已经成功，何必非等到微信时代?
本文首发于企赢001，原文地址：//news.qiying001.com/show-4799.html
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