汪峰创业这事靠不靠谱

时间:2015-11-27 13:30:14 

汪峰在今年7月宣布要创业做耳机,短短3个月内就把产品推向市场,这么短时间内打造出来的产品能不能赢得他定位的高端市场?

10月20日晚,北京798艺术区,汪峰举办了一场极客范十足的产品发布会,推出Fiil耳机品牌三款产品:标准版Fiil、蓝牙版Fiil wireless和耳塞版Fiil Bestie,售价分别为1099元、1599元、599元。一直奋战在上头条一线的汪峰,在社交媒体上被打趣道,终于可以成为“头条哥”了。

除了发布硬件产品,汪峰还发布了一款Fiil+应用,这款应用可以OTA对耳机进行固件升级,同时支持调节不同的声场以满足用户不同的音乐口味。

汪峰在今年7月宣布要创业做耳机,短短3个月内就把产品推向市场,这个速度实在是够快的。要知道,汪峰是把他的耳机品牌定位在高端市场,这么短时间内打造出来的产品能不能赢得市场?

Fiil耳机主要竞争对手是Beats耳机。2008年,痞子说唱领军人物Dr.Dre和魔声公司(Monster)共同创建了Beats。目前,Beats占据高端耳机市场份额的61%,打败了森海塞尔、AKG、拜亚动力和歌德这些老牌高端耳机品牌。

早在汪峰之前,羽泉就已经通过和智能耳机品牌VOW合作,推出过一款产品。羽泉当时做VOW耳机主要是因为在互联网时代,音乐盗版和免费下载让歌手靠销售唱片获利的时代一去不返。胡海泉曾说,这是个很残酷的现实,不可能让所有人习惯花钱去买版权。

梅花创投吴世春和青山资本创始人张野给了汪峰1000万美元投资。汪峰自己投入数百万美元,并以个人影响力作价,占Fiil耳机近40%的股权,成为最大股东。

吴世春、张野都是熟悉音乐产业的投资人,他们的观点和汪峰一致,认为高端耳机市场有机会。他们都曾投资过相关音乐产品。其中,吴世春曾经投过唱吧和美丽说;而张野更是科班出身的音乐人,毕业于柴可夫斯基音乐学院,获得作曲硕士,是第一个在 “普罗科菲耶夫国际作曲大赛”获奖的华人 。

汪峰花费了大量心血打造Fiil耳机。他组建了一个不算豪华、但很实用的团队:原华为荣耀二号人物的彭锦洲担任CEO、前缤特力(专业耳机研发公司)团队加盟打造音效、前《二十一世纪商业评论》主编唐学鹏任CMO。

受Beats成功的影响,汪峰非常重视产品设计,专门请来了德国著名的DA(Design Affairs)公司主导外观设计。 Design Affairs是原德国西门子设计中心,以新材料和技术应用为特色,拥有德国最专业的研发材料馆。

对于代工厂的选择,汪峰也很挑剔,一定要选为国际大牌耳机代工过的工厂。彭锦洲出面与丰达(代工过森海塞尔)、富士高(代工漫步者)、易力声、美律和得泰等代工厂都洽谈过,最终选了其中一家为Fiil代工。

长远来看,Fiil耳机想走小米互联网营销的模式,定位是轻奢产品,走高端路线,并涉足流媒体播放和音乐社交。

8月16日,汪峰推出的Fiil耳机真身亮相。在好声音录制现场,汪峰借邓紫棋生日噱头将“全世界首个Fiil耳机”送给她,随后国际章也转发微博,为Fiil耳机站台。汪峰抓住了一切推广机会。作为《中国好声音》导师,他甚至还给离场学员送上自家Fiil耳机。在学员遗憾离场的画面中,Fiil耳机趁机出了镜。10月11日下午,汪峰在北京MELO LOUNGE举行了Fiil耳机线下交流品鉴会,拉了一大帮媒体记者和明星到场造势。

在10月20日产品发布会之前,Fiil耳机推出的8款海报把汪峰的审美情趣和文艺范展示得淋漓尽致,内容全都是围绕致敬各类艺术、科技大师的主题展开。汪峰这回是铁了心要给Fiil耳机贴上高端标签。

作为创业明星,汪峰的拼劲值得称赞,但Fiil耳机最终能不能成功,还不能过早下定论。我们看过明星硬件创业的失败案例,比如崔健的“蓝色骨头”手机、周杰伦的Mr.J时尚耳机以及韩庚的“庚Phone”。对汪峰而言,既然选择了创业,踏实做好产品才是正经事。

音乐行业不景气促使音乐人必须探索新的商业模式。汪峰也是在这种大趋势下,被投资人软磨硬泡开始了创业。“只有创造一个崭新的事物,才会让我感到真的快乐和满足。与其和过往的一切羁绊,不如奔向未来。”汪峰在一款宣传Fiil耳机的海报里写道。

文 王燕青

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