网上购物盛行以后，我90%的物品，都选择在网上购买。原因只有一条：电商对诚信的要求更高。
我妹说，网上有假货。我承认，是有假货，但假货不分网上网下，实体店里也有。这几乎和空气中存在细菌一样，是不可能完全规避的事实。那为什么还要网购？很简单，因为电商的售假成本更高。
一旦卖假货，买家会给差评，在评论中广而告之，这是假货，千万别买。其他买家一见，就会心生警惕，自然，商品就会面临销量下滑。
而平台会根据顾客的反馈给商家打分。商家信誉好，就会升级；信誉差，被频频举报，就会面临减分甚至封店的处罚。
这样说起来，好像没什么了不起。
我得举个简单的例子，才能让纯粹的商业社会所带来的益处更加突出。
有一年，我在小城里买了一件衬衫。回家后一看，发现有一件几乎一模一样的，正挂在衣橱里，于是去退货（在网店，7天无理由退换货）。
前后不过两个小时，店主就翻脸不认。吊牌仍在，没穿没洗，就是不退。加钱换一件不同款式的，也不行。
我毫无办法，只有认了。
不久前，我弟在某大型家居商场，高价买了一些装饰用的大理石。付了款，给了样图，几天后，商家发过来一堆次品，纹路不对，尺寸不对，说好配的钢筋也没有。
但是，当你去和商家理论，结果怎么样呢？
对方各种撒谎和耍赖，横竖就是几句话：不退！不可能！你买的就是这种！
我弟首先向商场投诉，得到回应说那是他们店的事，买家付款又没付给商场；打报社的投诉热线，没有任何音讯；打了数次12315，一周之后，分管的部门终于有了回音，不过回复是，他们只有调解的职能，没有执法的职能，也就是说，只能劝一劝，商家不听，他们也没办法。
而商家果然依旧不赔。
试想一下，这事儿如果放在电商平台上呢？
你可能要说，哪儿都是一摊浑水，哪儿都有次品和劣质服务。
但是，我在网上购物已有5年，至今没遇到过这么嚣张的卖家。
我也买过不好的商品，买过不符合要求的服务。但是，每一次，都得到了诚恳的、细致的、人性化的售后服务。
因为这些服务，我一直相信，相比于实体店，电商更贴近人心，更符合时代发展，更有理由发展壮大。
而现实也证实了这一点。
为什么会这样？
我不想过多地论证权力与商业的关系。
我只想说，因为电商比实体经济更自由——权力的控制更少、市场的自主性更大、交换的规则更平等、选择更加多元。
于是，它的运转，会最大限度地实现利他，达成双赢，达成正和博弈。所以，人人都能在市场中得到想要的东西，获得满意的体验。
有一句名言是这样说的：“一旦意识到精明和诚实是成功的必要条件，商人就会远离罪恶。”
因为，商人不会跟钱过不去。
比如说：如果卖注水牛肉，商人就会破产；卖货真价实的牛肉，就会赢得信任，获得成功。
那么，他就会一直卖真牛肉，并且还会想方设法提供更新鲜、更优质的肉。
但如果，隔壁的阿毛因为他表叔是个县长，于是，他卖的注水牛肉被强制派发到各单位食堂。他因此获取了比其他商家更高的利润，甚至被人告发了，也没有受到任何惩罚。那么，市场秩序就会被破坏。
其他卖肉的，就会想出更隐蔽、更巧妙的鬼点子，攀附各种关系，来获取同等甚至更高的利润。
这样一来，权力寻租就会发生。罪恶遍地开花，无处不在。
斯蒂芬·平克有一本书，叫《人性中的善良天使》。他的观点很鲜明：商业，使得人类社会的暴力总量越来越少。用安·兰德的话来解释，即没有交换的地方，罪恶就等在那里。
中國人过去一直有种轻视商业、鄙视商人的传统，但现在，我得告诉你们，商业从不可耻。恰恰相反，文明、自由与和平，在很多情况下是由它带来的。
试想，没有出版商，我们如何读书？没有网络经销商，我们如何上网？
没有服装厂家、餐馆老板、汽车商、化妆品经销商、航空公司、电商……我们如何过上舒适自由的生活？
忽然又想到一件事。
两辆车撞上了，两个车主冲下来，红着眼睛开始对骂，然后开打，一个被打了不服气，再叫一帮人来打……如此一来，暴力行为就会越来越多。
如果其中一个人拿出一把钱，说：“主要责任在我，你要多少钱？”然后两人讨价还价，最后成交，暴力行为就会停止。
而商业社会又考虑到出钱人内心的委屈和经济负担，马上推出车险，告诉车主们：亲，你担心吗？你委屈吗？你没有安全感吗？没关系，只要买我们的保险，以后车子出了任何问题，都由我们来负责。
这样一来，会发生什么变化呢？
奔驰和宝马在路上撞了，司机下来，打个电话，拍个照，连狠话都不用说，“大招”也不用放，就可以挥挥手，和平友好地分开了。
这种和平，是由什么带来的？
无他，就是商业。
商业的本质，就是共情，就是契约，就是交换。
这三者，都需要共同的东西——公平。
因此，一个自由的市场，必然迫使人们在平等互惠的基础上，培养出换位思考的客体思维。想他人之所想，急他人之所急，进而强化感同身受的移情能力。于是，人与人，都能最大限度地替他人着想，远离暴力，赢得和谐。
这也就不难理解，为什么越贫穷的地方，犯罪率越高；越落后的国家，战争越频繁。
康德提出过永久和平的三大条件，其中首条就是自由贸易。
贸易越自由，合法的选择越有吸引力，正和博弈就越盛行。商业利益越高，人们就越不愿意去犯罪。
因为，交换就能获得我想要的，我干吗要拼命呢？不值得。
（李金锋摘自微信公众号“周冲的影像声色”，喻 梁图）
