唐宁的裤子
2014年12月，宜信创始人唐宁携高管团队飞赴海南三亚，参加2014年度“三亚·财经国际论坛”。“中国发展普惠金融还有很大空间，宜信在大数据领域的研究，丰富了传统金融数据的量和值。”唐宁在论坛上发表主题演讲时说。在边远农村，宜信为农户提供拖拉机、烘干塔之类的农机具小微租赁业务，满足了广大农民购买和使用农机具的需求，还在每台农机具上都安装传感器和GPS定位仪，通过对大数据的获取和分析，掌握农民的作业时间、地点和每天的使用情况，这些都将成为宜信进一步发掘客户实际需求的决策参考，互联网金融的魔力也正在于此。
当晚，宜信团队和一些贵宾客户交流，有位客户向唐宁敬酒，激动地说：“唐总你看，为了表示对你的尊敬与崇拜，我穿了条和你同款的裤子。”原来唐宁总爱穿一条米色的卡其裤，这种“不太讲究”的着装风格，竟也成了商界精英效仿的细节。
说者无意，听者有心。不经意的“唐宁个人魅力时刻”，启发了宜信品牌创意团队的灵感。从三亚返回北京，宜信高级副总裁、首席品牌官吕海燕就召集同事开会，商议如何从“唐宁同款裤子”里，找到宜信在移动互联网时代最接地气的品牌传播方式。吕海燕认为，宜信在金融这个传统看来一本正经的行业里，仍然有资格玩“一本不正经”的粉丝经济和口碑营销。粉丝对唐宁个人魅力认同的背后，是对唐宁及宜信公司九年来不懈坚持的肯定。唐宁早年艰难创业的经历在宜信内部尽人皆知：2006年唐宁创立宜信公司，在街头做调研，“当时我问每个人愿不愿意不用抵押就借钱给陌生人，每个人都认为我疯了。”从华尔街回来的唐宁曾和一位国内著名的学者交流，学者听完唐宁的理想，评价说：“一看你就是国外回来的，特别不靠谱。”九年前的中国，无数人对宜信模式缺乏信心，是出于对整个中国社会信用体系缺乏信心。“中国和美国的信用环境确实存在巨大差异，所以很多人认为唐宁不熟悉中国国情。”曾在外交部任职外交官十余年的吕海燕说。
即便如此，唐宁带着团队依然敢想敢做，如今已成为中国最大的P2P公司。代表勇气和开拓精神的“敢”，与“P2P”一词里拎出来的“2”，合成了“敢2”最原始的不俗创意。
“其实我心里觉得有点冒险。”吕海燕笑道。宜信最擅长的是风险管控，在传统金融领域，抵御风险的能力是核心竞争力。“而现在我们决定在品牌传播上冒险，因为我们确实做了许多传统金融机构不敢做的事情，在互联网+新经济时代，没有边界，没有禁忌，更多玩法正在被创造出来。”吕海燕认为“敢2”象征着坚持自我，运用财富的力量去实现个人价值，这正是宜信倡导的新人类生活方式。
来，让我们朗诵诗歌
宜信的“敢2”品牌营销计划里，有些乍一看风马牛不相及的想法。比如，让一群明星名流、金融精英汇聚在典雅华丽的音乐厅里办一场诗歌朗诵会。
“宜信怎么会做这种事？”吕海燕说，她把活动请柬递给很多金融圈朋友时，对方都会一愣。当下快节奏的商业社会，诗歌本就已是曲高和寡的文艺形式，更不用说金融和诗歌，看起来有多么不搭界。宜信此次联手“为你读诗”团队，共同策划举办的“宜信九年，为你读诗：2015夏季诗歌音乐会”，就是这样一场让人“当时就惊呆了”的创意主题活动。东方芭蕾公主邱思婷、男高音歌唱家戴玉强、先锋大提琴家宋昭、央视主持人陈铎等文艺界名流，将和唐宁、黄怒波这些商界大佬们同登舞台。
