中韩综艺合作的背后,一场商业变革下的掘金之路已悄然成熟。
告别工作了29年的MBC,金荣希在中国当上了自己的老板。MBC(韩国文化广播公司)是韩国三大电视主流媒体之一,有“韩剧王国”之称,也是金荣希成为韩国综艺金牌制作人的大本营。
米家传媒,这是金荣希成立的公司。在韩国,人们更愿意亲切地称他为“米家大叔”。无论是发型服饰,还是言语神态,金荣希的身上都散发出浓郁的韩流范儿,与此相伴的则是圈内人士“严谨、权威”的评价。
到中国掘金,金荣希说目的很简单:“我来中国的目的是为了成功。”这位韩国“综艺教父”因制作了韩版《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等王牌综艺节目,成为韩国的社会名士。这一次,他希望能在中国制作“一档非常棒的本土综艺节目”,进而销售到到亚洲、欧洲、美国,而成功的可能性,在韩国的综艺土壤里,“已经没有这种潜力了。”
跟随金荣希出走的是一支韩国综艺节目的“梦之队”:李埈圭、李秉赫、金南昊、黄智勋、申埈昊和余玹典,均是韩国金牌制作人和编剧。他们的代表作有《想要见一面》、《真心话 大冒险》、《极限挑战》、《完美邂逅》、《妈妈咪呀》等热播综艺节目。
金荣希想到中国发展的消息不胫而走,中国资本纷纷秘密竞价抛出橄榄枝。这让金荣希很快在韩国成为舆论焦点,他去常去的餐馆吃饭,相熟的老板呛声:“你不是要去中国吗?你怎么还不去中国?”民众普遍的反应是:就是这个人要把韩国的人才和艺术带到中国去!他们称之为“流失”。
作为最直接当事人,金荣希不这么想:“现在已经是21世纪了,不是19、20世纪,很多东西一两天都可以传播(到中国),所以要进行更多的交流。”他渴望更好的平台、更大的市场、更强的竞争。而在中国,这一切都已经成熟。
焦虑的资本
“胡大牌”决定出击。他是湖南卫视《爸爸去哪儿》的幕后推手,圈内知道“胡大牌”的比知道他本名“胡刚”的人更多。他创办的广东蓝色火焰文化传媒有限公司(以下简称“蓝色火焰”)也在2013年开始成为综艺市场的一匹黑马。
胡刚个子不高,身板精干,蓄着标志性的大胡子。他从广告代理起家,曾经做过《同一首歌》的总代理,也与湖南卫视合作过《超级歌会》。后者让他跟湖南卫视研发中心主任宋点结下了渊源。
2013年,蓝色火焰通过版权引进涉足内容制作领域。它与迪斯尼合作,推出了一档真人歌唱选秀节目–《最美和声》,北京卫视播出第一期收视率达到0.895%,10期节目平均收视率高达0.919%,平均市场占有率为3.39%。对于一个新出茅庐的公司来说,成绩相当不错。
同年10月,蓝色火焰引进版权的《爸爸去哪儿》第一季首播一夜爆红,收视率达到1.423%,仅次于同时段的《中国梦想秀》。但它的市场占有率却高于《中国梦想秀》的4.88%,达到6.74%。
凭借《最美和声》和《爸爸去哪儿》的成功,2014年4月,上市公司华录百纳作价25亿元收购了蓝色火焰。其中,现金支付8.11亿元,股权支付对价16.89亿元。
“卖身了,卖给了上市公司。没有钱干不了。”胡刚发现自己身上有三座大山:资金、经营能力、优秀的制作团队。一位朋友告诉他:“最高的要求是别老卖身,要卖艺。”胡刚最迫切想要解决的是第三座大山–制作团队。