8月27日，星期六，上午9点30分，英国最大的商业电视机构——ITV全部七个频道未播出任何节目，而是赫然打出一幅早有准备的静帧画面，示意观众，此后的一小时，将全面停播，以此来应和当天上演的英国最盛大国家体育日。里约奥运会期间，ITV便告知公众，奥运会结束后的第一个星期六，请以“我是大英体育代表队”的名义，让举国上下更多人被奥运激励，在这一天走向运动场景，通俗的说法就是以“奥运争光”来激励“全民健身”。
30年来，ITV十分罕见地用停播节目的方式来促进公众从沙发上起身，用运动的方式来度过这特殊的一天。长达一小时的静帧画面上敲打出的那一行字还是很有感染力的——“我们已经开始跑步了，你为什么还不加入呢？”这一天，英国地不分南北，几乎所有的体育俱乐部和体育设施都响应号召免费向公众开放，目的只有一个，让大不列颠动起来。
里约大捷，英国队风光无限，赢得108年来的最佳奥运成绩，回国包机的机头都被漆成了金色。如何应和英国队凯旋呢？涌向机场，彩旗招展，刷几幅引起历史共鸣的大标语，这都是惯常打法，激情有余，但运动感明显不足。对英国体育过往20年腾飞贡献卓著的国家体育彩票基金与UK Sport和英国奥委会出面策划了这个“最盛大的国家体育日”，让伦敦奥运会“激励一代人”的未竟事业继续发扬光大。金牌意义何在？不就是促进国民健康与快乐嘛。ITV积极配合，也才有了“伟大且勇敢的”创新大招——停播节目一小时，督促观众不做“沙发土豆”。你要知道，至少在2012年前后，英国还是欧洲最肥胖的国度呢，而“激励一代人”计划并没有如期完成促进运动人口增长的指标，伦敦奥运会后，国民参与运动人数缓慢下滑，令人忧心。
分享奥运荣耀似乎并不难，摸着天的收视率以及澎湃的社交媒体可以让众人一时间都有了仿佛真实的参与感，嗨翻天之后旋即归于平静。英国人不愿坐视金牌能效短期内锐减，遂鼓动公众投身运动，“我是大英体育代表队”的主题口号鼓舞人心。我十分好奇，这样的活动如果完全翻版至中国，我们的口号怎样才能直指主题，左思右想，总是不得。
据统计，大约10万英国公众投身到了最盛大的国家体育日，项目涉及广泛，不少奥运奖牌得主都胸前佩戴荣耀深入社区，与公众展开运动交流。英国羽毛球虽然在里约仅仅收获一枚铜牌，但这并不妨碍公众以极大的热情来分享荣耀，挥拍上阵。包括铜牌得主艾利斯在内的众多国手坐镇国家羽毛球训练中心，恭候140名爱好者登门挑战，那一日全国有超过100场的羽毛球比赛。
在里约夺得两块体操金牌的维特洛克也在教练和队友们的陪同下，回到了培养自己成长的体操俱乐部，以此来感谢体操同行的鼎力支持，激励更多的孩子们可以爱上体操。维特洛克很兴奋，英国人可以纷纷走出家门，迈进不收费的运动场地，让运动主宰这美好的一天。
在里约，英国自行车一举拿下包括6枚金牌在内的12枚奖牌，成为英国队夺金第一精锐之师。在最伟大的国家体育日里，一干奖牌得主致信新首相特丽莎·梅，呼吁“对奖牌得主最好的回报，就是政府通过努力可以彻底改善国民日常的自行车骑行条件”。过往多年，英国政府不愿在自行车道路和辅助设施建设方面加大投入，导致自行车出行仅占国民交通方式总量的2%，国民年均自行车投入不过1英镑，而荷兰可以达到28英镑之多。
奥运奖牌的社会价值转化能力表明社会对于体育的认知水平，英国如此，我们如何呢？
文 张斌
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