燕紫是位活泼开朗的北京女孩，大学毕业后，她在一家广告公司做营销。因为随时要接待重要客户，只要是工作时间，她必以“精装版”形象出现，武装得像准备去拍时尚大片似的。外人看她名牌傍身，以为是“不差钱”的主儿。其实她只是个月入3000元的小白领。令人不解的是，这位时尚达人从不“吃咸菜买大牌”。
燕紫在购物上颇有绝活儿。假如她看上了某款昂贵的一线品牌，就会将目标锁定在那些大牌的亲戚上，也就是合作款。因为合作款的设计大都是由大牌顶级设计师亲自操刀，毫不夸张地说，款款经典，价格方面则沿袭小品牌的亲民优势。而且，每次发售之前，时尚杂志和明星都会热炒，可谓未穿先红。
比如川久保玲最经典的白色红心T恤，一件要上千元，但它跟H&M的合作款售价却只有原品牌的四分之一。燕紫买了一件合作款波点红色衬衫，无论是单穿还是外面套件针织衫，总有眼尖的人发现，甚至有热情的路人问：“你身上的这件衣服是川久保玲的吧？”
还有吉尔桑达，这个动辄好几万元的品牌，普通白领只能梦想一下，可是它考究的做工，以及极具德国特色的极简风格，让不是小资却有小资心态的燕紫心痒痒的。后来她听说吉尔桑达选择跟优衣库合作，命名为“+J”系列，价格也便宜很多，便一口气买了两条裙子，3件T恤。
燕紫在博客里晒她穿“+J”的照片，立马引来无数美女的羡慕。有人强烈要求她传授购衣经，燕紫便写了几条诸如《达人扫货秘笈》之类的东西发到微博上。没想到，她的经验之谈顷刻间成了许多博友的“淘宝圣经”。
燕紫最初只是想将微博作为一个平台展现自己，没想到后来粉丝越来越多，有时她只要一天不发东西，美女们就心急火燎，不断有人催促。很快，她也从中找到了乐趣，开始认真经营自己的微博。
燕紫有个朋友是赵薇的热血粉丝，她常常炫耀：“今天我占到了赵薇发的微博的沙发！”“今天我是第一个转发赵薇微博的人！”
后来受女友的感染，燕紫也开始觉得能占个沙发，尤其是在明星名人那儿占到沙发真是莫大的光荣，一旦成功，就能兴奋一整天。为此，燕紫无时无刻不在刷新自己的微博，力求成为第一个看到最新最有用消息的人。
到2011年5月，她玩“围脖”不到一年，就成了拥有8万粉丝的草根明星博主。一天，她收到一封微博私信，对方是北京一家创办不到两年的服装企业，虽然也开通了自己的官方微博，可人气极低，这位私企老板就想到，可以请专业人士来打理。于是就找到了燕紫。
对方开出的条件颇令燕紫心动，保底工资6000元+奖金，是广告公司的一倍！
对方为何会对微博营销如此感兴趣呢？这位老板解释说，随着智能电子产品的普及，尤其是iphone、ipad等的风靡，现在“围脖”太火了。新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条。连专家都说，浏览微博以及用它来表达感受和分享信息，已成为网民生活中不可或缺的一部分。他女朋友说的更有意思：在这个人人害怕OUT的时代，我们可以不掺和，但是绝对不能不围观，哪怕手里还拎着酱油瓶子！
可见被誉为“第四媒体”的微博，蕴藏着巨大的商机，如果运用得好，它就能成为产品营销的锐器。当晚，燕紫上网一查，发现它还催生了一个很有趣的新鲜职业--微博运营专员。
它又叫微博策划、微博保姆、微管。工作性质有点类似于传统的公关专员，但用武之地是网络。其主要任务是应对管理企业微博运营，为企业微博品牌建设、粉丝培养、粉丝互动、广告发布、产品营销、效果监测、日常维护等服务。已经熟稔微博操作的燕紫，欣然辞去广告公司的工作，决定体验一下这个时尚职业的滋味。“别人不可能平白无故关注你。个人微博或许可以通过语出惊人、搏出位来拼粉丝数。而官方微博则只能以发布有足够价值的信息，或推出有吸引力的活动，才能赢得网友们的好感和光顾。从而达到公司品牌传播及产品推广的营销策略。”燕紫认为，想吸引更多的粉丝，并将粉丝发展为目标客户，就要经常策划一些大家都非常感兴趣的活动。
很快，燕紫就策划了一个主题：“我身边的时尚达人”摄影大赛。她动员大家用相机捕捉街上的时尚元素，通过一些达人的穿着打扮，传递来自服装秀场以外的民间流行信息。这项活动一下就得到很多人的响应，他们拍到的靓女装扮可谓千姿百态，尤其是一些女孩很有个性的“混搭”，在微博上发出后，很多白领马上就按照“模特”的装扮“武装”自己。同时，博友们的点击和点评也开始疯涨。时间不长，这家女装生产企业的微博就名声大噪，粉丝从最初的1万多人开始呈几何级猛增。与此同时，产品在网上的销售量也开始稳步增长。当然，微博营销其中还是有很多技巧的。比如举办摄影大赛活动，有些丽人穿的就是公司的产品，通过她们很自然地摆pose和“街头秀”，往往能把这些服饰的个性和美感，淋漓尽致地展示出来。美轮美奂的图片，再加上清新优雅的文字点评，使爱美的女性想不怦然心动都很难！
当微博运营专员，在很多“微博控”眼里简直就是世界上最好的职业，你想啊，每天喝喝咖啡，织着“围脖”就能拿高薪！燕紫却笑着说，其实这项工作远没有外界想象的那么轻松。你以为坐在办公室发发微博就可以了？“在140字的范围内，如何让标题、内容和图片更吸引人，这可是个技术活儿，很能体现水准的。”
业内人士都知道，企业微博的运营和管理其实比较辛苦，因为作为社交媒体，微博是网络舆情非常重要的晴雨表，不时需要搜索关键词，并留意关注你的人，随时掌握舆情动态。燕紫向记者介绍了她的一天。早上6点半起床，第一件事情就是刷微博，看看公司微博上有什么新留言。早上9点至下午4点去公司上班，这期间主要是收集一些新资讯，为公司的微博写一些博文，管理微博上的私信和评论，与博友互动。晚上11点结束刷微博开始睡觉。
“差不多每天要花十几个小时在微博上，但是我并不觉得枯燥，因为微博上每天都有新的内容，而且很多都是自己感兴趣的东西。”谈起博友们之间的趣事，燕紫说，现在不仅几亿草根织“围脖”，就连大牌明星甚至国家政要都喜欢玩。
正因为微博有如此魅力，商家们都敏锐觉察到了其中隐藏的巨大商机。以燕紫所在的这家服装企业为例，过去，公司有了新款产品后，总是要请模特，并花大价钱在一些时尚杂志上做广告，一个月才能露脸一次。而微博的传播途径是网络，全天24小时无休，每分每秒都能潜移默化影响电脑前的消费者。所以，软性广告的“含金量”自然让各大品牌无法忽视，它带给商家的毕竟是实实在在的真金白银。
