捷豹路虎的新起点

时间:2015-12-25 13:55:24 

这是一个不长不短的时间轴,在这个节点上,捷豹路虎中国总裁毕少朴(Mark Bishop)感慨道:“把过去5年的成就浓缩成一个简短的回答并不容易。”谈到明年预期,常务副总裁胡俊的承诺很干脆:“非常看好中国汽车市场,不管是在产品还是生产设施方面,都将持续加大对中国市场的投入。”

三联生活周刊:捷豹推出了第一款SUV以后,未来是否有计划对这个市场持续推出细分产品?

毕少朴:对于市场我们必须保持非常密切的监视和检测,我们要监控未来市场对于第一款SUV推出之后的各种反应,包括对车型、质量、价格方面的反应。

现在捷豹有了自己的SUV车型,所以未来一切皆有可能。对于捷豹来说,这是我们迈出的非常关键的一步,之后,我们会根据市场的反应做出及时调整。

三联生活周刊:捷豹F-PACE的推出,是否意味着将来捷豹在中国大陆市场的产品重点将从轿车转到SUV?

毕少朴:我们推出捷豹首款SUV捷豹F-PACE,意味着未来全新发展方向的开启,这使捷豹有一个全新的机会,能够在全新的市场细分中推出我们的车型。F-PACE是捷豹首款SUV,它不仅具有优雅迷人、动感激情的外表,更重要的是具备实用性、多功能性。

有很多汽车公司在不断完善和丰富产品线,并在各自的市场细分中推出了不少车型来满足市场和消费者的需要。而在SUV的市场细分中,捷豹通过这款F-PACE,使得我们的产品线更加完善,它为我们奠定了一个新的起点。

三联生活周刊:捷豹路虎对明年的市场怎么看?有没有专门针对中国市场的措施?

毕少朴:我个人的看法是2016年的市场环境和状况会比之前要稳定得多,我们已经度过了这一轮下滑的最艰难时期。我们现在正在制定2016年的全年计划,我感觉明年的销售形势会好起来,当然不同的细分市场表现会各有差异,但整体的判断是持续向好。我们要确保产品和服务在市场有一定的竞争力,以便获得消费者的青睐和信心。

三联生活周刊:今年是捷豹路虎进入中国的第五个年头,你如何概括5年的收获?

毕少朴:要把过去5年的成就浓缩成一个简短的回答并不容易。在过去5年中,我们行事的总基调,就是不断通过自身的改变和调整,来迎接中国市场高速发展对我们提出的要求。

整体来说,保持了高速增长。随着我们制定了正确的战略和策略,捷豹路虎两个品牌下的全系产品持续进入中国市场,吸引了大批中国消费者,并且通过口碑传播,让更多人喜欢上捷豹路虎。

现在我们站在一个全新的高度和起点,有两款路虎车型已经在中国实现了国产化,而在12月当中,会有一款捷豹车型在常熟工厂进行生产。通过这些产品的国产化,能够使我们和消费者之间的距离进一步缩短,进一步拓展我们的产品线和未来的发展空间。

三联生活周刊:现在经销商的情况怎么样?你对今后的经销商建设有何想法?

胡俊:现在我们的经销商有194个,覆盖了主要的城市网络。对于整个经销商体系的发展,我们有长期的规划。随着销售的进展,包括国产化车型的推出,我们会进一步增加销售和服务网点,一方面要不断增加覆盖率,尤其是对三、四线市场的覆盖率;另一方面,随着市场的发展,会有节奏地控制网络发展。我们始终把经销商的盈利能力作为考虑重点,未来我们会合理增加网络数量和覆盖率,同时,在网络发展的形式上,希望有一些创新。

三联生活周刊:作为豪华品牌,你对捷豹路虎在三、四线城市的发展怎么看?

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