三星电子如果能够稳住中国市场，推出下一代新机，止血求生也有可能
最近，韩国政治、经济均受重大事件冲击。地缘政治上，朝鲜核试验加剧了半岛局势的紧张；经济上，韩国最大的航运公司韩进海运申请破产，三星电子刚上市的新手机Galaxy Note7（以下简称“Note7”）电池发生多起爆炸，已卖出的250万部手机被迫全部召回。
三星集团是韩国最大的财阀集团，它的规模约占到韩国GDP的五分之一。公开数据显示，2013年，三星的营收为228万亿韩元，韩国GDP总量约为1370万亿韩元。三星电子是三星集团旗下公司，主要提供消费类产品、IT移动通信以及设备解决方案。除了三星电子，三星集团还涉足汽车、购物、主题乐园、运动球队，传统食品、化妆品、造船、化工行业、酒店、飞机租赁业等行业。
Note7手机被召回后，三星电子业绩遭受重创。据行业人士预估，三星在此次手机召回事件中损失了50亿美元营业收入，年净利润降低5%。9月12日，三星电子股价暴跌7.2%，市值损失约16万亿韩元；同为三星集团旗下公司、Note7主要电池供应商SamsungSD股价也暴跌5.7%。
该事件对三星电子业绩更深的影响仍在发酵中。澳洲航空、捷星航空、维珍澳大利亚航空、中华航空、长荣航空、新加坡航空、复兴航空、远东航空、巴基斯坦航空等航空公司已明确禁止乘客携带Note7手机乘坐飞机。9月8日前后，美国联邦航空局、欧洲航空安全局、韩国交通部和印度民航局发出警告，禁止乘客托运Note7以及在飞机上开机或为其充电。
三星集团一直是韩国人的骄傲，旗下电子产品在韩国影视剧里出镜率最高。它的业绩下滑对韩国经济带来的影响不容忽视。但单一事件对经济影响到底有多深？现在下结论为时尚早。不过可以肯定的是，韩国经济大势不容乐观。公开数据显示，韩国8月份对美国和欧盟的出口较上年同期下降4.8%；原油进口同比下滑了5.2%。韩进海运是韩国经济景气度的晴雨表，它的破产在一定程度上是韩国经济的真实反映。此外，韩国另一大财团乐天集团，在家族内部争斗中风雨飘摇。检方调查、家族成员被抓、公司高层自杀，都给业绩带来极大的负面影响。三星集团、韩进集团、乐天集团，三大韩国财阀集团代表对韩国经济的影响举足轻重。
不过，三星电子仍然具备走出负面事件影响、实现逆势翻盘的可能性。中国作为三星手机全球最大市场，并未受手机爆炸事件影响。三星在全球范围内召回250万部手机，但不包括中国市场。三星的官方解释是中国区的Note7采用了和中国以外地区不同的电池供应商，不存在安全问题，可继续使用和销售。
中国民航局和民航公司也没有像其他国家那样，宣布禁带Note7。中国消费者的态度也较为友善。三星电子如果能够稳住中国市场，推出下一代新机，止血求生也有可能。但三星电子能不能保住全球智能手机的领先排位却充满了不确定性。
苹果iPhone7在高端机市场一枝独秀，可能进一步蚕食份额。IDC数据显示，三星今年第二季度手机出货量可能达到7700万部，超过苹果的4040万部。虽然总出货量超过苹果，但是三星的市场份额在下滑，苹果的市场份额则上升到15.1%。而华为也正在整体市场份额上发起向全球第一的冲击。其余中国手机品牌军团，仍然有机会分食三星下滑的市场份额。
前有猛虎，后有群狼，三星能否突围？
文 王燕青
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