2008年对于中国手机产业来说，不亚于从4月份开始的中国股市，中国手机整个行业提前进入严冬了吗？
面对越来越多的手机厂商的恶性*竞争，价格战已经打响，这让笔者不由想起上个世纪九十年代的彩电价格拉锯战，最后中国几大品牌两败俱伤，最后落得个不惨淡收局，其中TCL的高调走出国门，收购法国的汤姆逊彩电业务与法国阿尔卡特手机业务，最后成为了所谓的先烈与先驱，这个名字镌刻在一个华工三剑客之一的李东生身上，似乎更多的是悲壮，而与此同时被改变国有的长虹在人民大会堂被郎咸平先生质问两小时有余的赵勇董事长同样在面对亏损高达两亿元的时候，人们不仅呼吁，中国彩电行业怎幺了？现在我要问一句，中国手机怎幺了？
上述两家同样都有手机业务，而长虹的手机事业部总裁万明坚更兼有两家的经验，从TCL出来的他，笔者有幸在沈阳见过此人，据说他的思维高度是国内很少有人达到的，不过笔者怀疑，从TCL失败的案例和长虹手机盈利额逐年下降来看，万明坚先生显然也没找到一条拯救国产手机的康庄大道。至于金立，这个中国唯一一个专业从事手机研发与生产的厂家经过长达几年的壮士断腕的巨额亏损后，一举成为国产手机的领头羊，把传统强敌诸如波导，联想远远甩在后面，金立的模一式应该说给国产手机一个思考，但是笔者认为金立模一式并不能使中国手机走向强者之路。下面我们来看一下数据：
众所周知，中国手机品牌除了要抵抗‘洋一枪一洋炮’，还要抵挡来自同一阵地的‘土一枪一土炮’的攻击，处境艰难、复杂得多。”
自２００８年以来，中国手机市场的销一售量和销一售额都呈现出低速增长的局面。据统计，２００８年１－５月，我国手机市场１６％的增长率创４年来最低。另外，国产手机的市场占有率为３１％左右，情况不容乐观。对此，有专家认为，造成我国手机品牌深陷困境的因素，除了宏观经济的影响之外，一是因为产品缺少革命性*的卖点；二是电信重组之后，联通和电信还没有真正开展工作；三是产品降价没有拉动消费者的需求。
当然从另一个方面来看，国产手机面临国际品牌手机的严厉打压或许并非坏事，反倒可以让国内手机厂商冷静下来好好反思。“国产手机和洋品牌手机一样，大家都到了一个临界点。从行业的角度来看，新技术、新应用以及新网络模一式，都在酝酿和准备之中；从市场角度来看，一旦到达临界点，新的市场格局必将进一步细分，机会也就随之而来。”专家们指出，移动互联网和３Ｇ融合时代的到来，对国产手机厂商而言既是机遇也是挑战，关键是看能否走好终端和服务的融合之路。
中国手机行业急需整顿，这几乎是所有业界的共识，但是如何整顿，怎样整顿却众说纷纭，三码是否应该严令取缔，五码似乎应该整合，品牌似乎应该严格控制，一个行业做打做强不是靠数量，而是靠质量，国人对国产手机的态度不难表明：国产手机的信任度有多低。做大做强一个行业，不是说我们有多少生产厂家，而是有多少在国际上叫得出来的研发机构，科技含量与生产质量有多少。芬兰就一个诺基亚，这个北欧小国，能做到全球手机王者，国内的手机市场环境是我们应该借鉴与思考的。美国的摩托，韩国是三星，还有日本和瑞典合资的索爱，他们的任何一家企业每年投入的研发经费是号称有7700家手机生产厂家的中国的总研发经费的三分之一强。而我们所谓的大多数研发机构根本就没有研发实力，模仿与仿造成了中国特色*……
上述所言，是否就是说中国手机的出路几乎全无，还是机遇已经在08的产业寒冬出现。笔者从全球手机巨头——诺基亚公布的最新财务报表，进行简要分析：
全球手机市场的残酷竞争不仅让中国手机生产上寝食难安，同样让诺基亚寝食难安。根据诺基亚日前发布的财报显示，今年第二季度诺基亚销一售额为２０８．７亿美元，同比增长４％；净利润为１７．５亿美元，每股收益４６美分，与去年同期相比下降６１％。
值得注意的是，诺基亚今年第二季度手机出货量高达１．２２亿部，市场份额由去年同期的３９％增长到４０％。然而由于重组费用的增高以及全球经济衰退的影响，其第二季度净利润却同比下滑６１％?扣除去年同期计入了诺基亚与西门子合资的设备企业的巨大收益?实际利润增长为８％，远远落后于第一季度２５％的增长率。究竟是什幺原因让诺基亚的财报产生如此大的波动？作为行业领头羊和全球最知名的手机品牌，诺基亚增量不增收的现状也反映出当下手机产业所面临的发展困难。
“价格战”带来两季度巨大反差
虽然稳居行业龙头，但由于受到全球经济放缓以及美元疲一软的影响，诺基亚的增长也逐渐驶入了慢车道。根据诺基亚财报显示，其今年一季度净利润同比增长高达２５％，但第二季度同比增长仅为８％。有分析师指出，诺基亚在近几年总体获利能力的降低，主要是因为在新兴国家市场大举以低价手机扩张市场的原因。
市场调研机构Ｅｎｓｋｉｌｄａ的分析师指出，诺基亚的财报整体而言给人“如释重负的感觉”，考虑到市场环境的困难，以及投资者对新兴市场手机需求和西欧市场份额持续下滑的担心，诺基亚二季度的业绩数字实际上“很出色*”。然而投资者却并不这幺认为，目前投资者对于全球经济的增长普遍唱衰，此外动荡不安的全球股市也在不断积累着投资者心中的－阴－霾，投资者过于悲观的情绪也使得这位芬兰手机巨头的股价受到一定程度的影响。据了解，虽然诺基亚的股价在最新财报的推动下大幅攀升，但其在过去的六个月中仍然下跌了约３４％，而去年全年诺基亚股价的涨幅高达７０％。
目前，手机产品利润被摊薄已经是不争的事实，为了争夺市场，各大手机厂商使出了浑身解数，在平静的表面下，一场残酷的价格战正打得不可开交，就连刚刚上市的诺基亚智能手机新一宠一Ｅ７１也被无缘无故地拉进了这场深渊，其价格的频频“跳水”也让诺基亚为这场价格战付出了代价。
随着手机行业竞争的加剧以及全行业利润的下滑，诺基亚自２００７年第三季度以来面临着增量不增收的局面。作为行业的领军企业，诺基亚也不得不面临提高市场占有率还是提高利润率的两难选择。从财报数字看来，诺基亚手机的平均价格一直在下滑。诺基亚今年第二季度手机的平均销一售价格为１１７美元，低于第一季度的１２５美元和２００７年第二季度的１４３美元。可以看出，诺基亚作出了选择，“保住甚至增长市场份额”成为了诺基亚首选的目标，为此甚至不惜以牺牲一部分利润为代价。显然，诺基亚深谙市场份额在企业竞争中的重要性*，只有最大限度的掌握市场份额才能在激烈的竞争中拥有更多的话语权。
专家表示，全球手机价格的一路走低将是未来手机市场的一种趋势。由于“价格战”将越来越残酷，像诺基亚、摩托罗拉等知名手机品牌也无法兼顾扩大市场占有率与提高利润率这两方面，“要在保持市场份额增长的同时不断提升经营利润率，这是一个巨大的挑战”。另一方面，在目前的市场环境下，手机价格的越来越低并不是手机厂商所愿意看到的局面，缺少“杀手锏”式的差异化产品也使得各大厂商只能无奈地紧跟“价格战”以保住市场份额。
反思诺基亚“利润增长放缓、增量不增收”的状况可以看出，诺基亚尚且如此，和这位芬兰手机巨头相比，我国手机品牌陷入的困境显然更为复杂。有分析师指出：“诺基亚征战全球市场，遇到的都是正规军的抵抗，大家都按游戏规则出牌，拳路彼此熟悉。
不外乎程咬金的三板斧，哪幺竞争的核心在哪？这是个仁者见仁，智者见智的问题。大神不可否认，诺基亚的三板斧是很有杀伤力的，就像程咬金能入住凌烟阁一样。国产手机做不到三板斧，学会一招两式还是很有可能的，行业整合与强强联合，大鱼吃小鱼，并购与收购。手机产业联盟，攘外必先安内，一直对外。集中优势资金阻击贸易机的横扫中国局面事在必行。如若不然，中国手机产业会真的沦落为贸易机的生产线，再无自主知识产权，这对于一个国家一个民族一个行业将是莫大的悲哀。可惜笔者只能感叹，整个行业几乎所有人都认识到了这一点，可惜却做不到。原因也很简单，中国手机产业缺少真正的有责任感与使命感的民一主企业家！或者是缺少足以影响产业布局的民一主企业家，金立董事长刘立荣曾说：手机行业是盈利最快的电子产品，他豪言，今年金立将实现纯利润1个亿的目标。究竟结局如何，年底将见分晓。金立能否挑一起国产手机这杆大旗，我们试目以待。
- 看不过瘾？点击下面链接！ 【本站微信公众号：gsjx365，天天有好故事感动你！】
